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Der reale Wert des Streaming-Pakets von Disney für die Investoren - Seite 2
734 
0 KommentareEiner der größten Vorteile von Disneys Deal, die operative Kontrolle über Hulu zu übernehmen, war die Kontrolle über den Anzeigenverkauf. Werbegestützte Hulu-Abonnenten generieren im Durchschnitt mehr Einnahmen aus Werbeanzeigen als aus ihren Abonnementzahlungen. Die Nutzung des Pakets zur Steigerung des Engagements innerhalb des Disney-Ökosystems – auch wenn dieses Engagement nicht direkt mit Anzeigen vermarktet wird – wird dem Unternehmen helfen, Anzeigen effektiver zu verkaufen und seinen durchschnittlichen Umsatz pro Kunde zu steigern.
Größeres Gewinnpotenzial
Ein wichtiger Faktor, den man bei alldem beachten sollte, sind die zusätzlichen Kosten für die Bereitstellung des Pakets, die minimal sind. Der größte Teil der direkten Ausgaben von Disney für den Endverbraucher sind fixe Kosten – Produktionskosten für Inhalte, Technologiekosten, Kundenmanagement, selbst das Werbevertriebsteam sollte einen operativen Gewinn mit höheren Kundenzahlen erzielen. Obwohl Disney also einen Rabatt von 5 US-Dollar für das Paket anbieten könnte, wird es das Unternehmen in den meisten Fällen keine 5 US-Dollar kosten. (Denn dass ein Kunde alle drei Dienste zum regulären Marktpreis abonniert, wäre sicher sehr außergewöhnlich.)
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Wenn das Paket also mehr werbegestützte Streaming-Stunden und höhere Durchschnittspreise pro Werbeanzeige produziert, sollte das die Kosten mehr als ausgleichen. Diese zusätzlichen Einnahmen werden praktisch alle in das Ergebnis von Disney einfließen – und verantwortlich dafür ist das einheitliche Werbegeschäft von Disney.
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