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Der reale Wert des Streaming-Pakets von Disney für die Investoren
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Walt Disney (WKN:855686) wird es den US-Verbrauchern ab dem 12. November ermöglichen, seine drei Streaming-Dienste – Disney+, Hulu und ESPN+ – für nur 12,99 US-Dollar pro Monat zu bündeln. Der Preis ist genau derselbe wie bei Netflix’ beliebtestem Tarif, was Disney-CEO Bob Iger als reinen Zufall bezeichnet.
Aber Disneys Paket beinhaltet etwas, das Netflix nicht hat: Werbung. Auch wenn Disney+ ein werbefreies Erlebnis sein wird, spielt Werbung dennoch eine wertvolle Rolle in der Strategie von Disney. Das Paket sollte dem digitalen Werbegeschäft des Unterhaltungsriesen in zweierlei Hinsicht erheblichen Auftrieb verleihen.
Mehr werbegestützte Abonnenten
Der größte Vorteil für das Anzeigengeschäft von Disney besteht darin, dass das Paket wahrscheinlich die Gesamtzahl der werbegestützten Abonnenten erhöhen wird. Praktisch gesehen ist jemand, der Disney+ und einen von Disneys werbegestützten Streaming-Diensten abonniert, ein ziemlich guter Kandidat, um sich das ganze Paket zu sichern. Schließlich kostet die Kombination von Disney+ und Hulu das gleiche wie das Gesamtpaket aller drei Plattformen.
Auf dem Disney-Investorentag im April prognostizierte das Management 40 bis 60 Millionen Hulu-Abonnenten und zwischen 8 und 12 Millionen ESPN+-Abonnenten bis 2024. Es wird außerdem erwartet, dass bis dahin etwa 30 Millionen Amerikaner Disney+ abonnieren werden.
Disney zählt bereits 28 Millionen Hulu-Kunden und 2 Millionen ESPN+-Kunden. Es ist zwar nicht abzusehen, welche Überschneidungen sich da mit der Abonnentenzahl für Disney ergeben werden, aber das Abonnement mehrerer Streaming-Dienste wird immer häufiger. Wenn das Unternehmen es einfach macht, alle drei Dienste zu abonnieren, sollte das zu mehr Anmeldungen bei den werbefinanzierten Diensten führen und gleichzeitig die Kundenbindung verbessern.
Bessere Daten
Ein weiterer Vorteil der Paketlösung ist, dass Disney Zugang zu besseren Daten- und Tracking-Funktionen erhält, was zu gezielteren und wertvolleren Anzeigen führen sollte. Auch wenn Disney+ keine Werbung zeigen wird, können die Daten, die Disney aus den Sehgewohnheiten seiner Abonnenten gewinnen kann, direkt in wertvollere Werbeplatzierungen auf Hulu und ESPN+ umgesetzt werden.
Die Bündelung der Abonnements unter einem einzigen Login und einer einzigen Nutzeridentität wird es Disney leicht machen, die Gewohnheiten der Abonnenten auf allen seinen Plattformen zu verfolgen. Dazu gehört auch das beliebte ESPN.com, das mit ESPN+ verknüpft wird. Disney sammelt auch Daten von seinen Handyspielen und authentifizierten TV-Everywhere-Apps. Disney kann diese Daten dann in seine Algorithmen zur Anzeigensegmentierung übernehmen und das Beste aus seinem Anzeigenbestand über das gesamte Ökosystem der verschiedenen Dienste herausholen.
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