509
0 Kommentare
Nike sollte sich Sorgen machen, seine wichtigsten Kunden zu verlieren
509 
0 KommentareNikes (WKN:866993) Probleme können größer sein, als du denkst. Neben flachen Umsatzzahlen, Marktanteilverlusten an Adidas (WKN:A1EWWW) und der Tatsache, dass die Turnschuhe und Bekleidung nicht mehr das Gütesiegel besitzen, das sie einst hatten, verliert der Schuhriese angeblich den Überblick über eine wichtige demografische Zielgruppe: die Teenager.
Die Analysten bei Piper Jaffray sagen, die Teenager würden Nike in immer größerer Zahl den Rücken kehren, da die Marke zwischen 600 und 800 Basispunkten Marktanteil bei den Teenagern verliert. Nike ist nach wie vor eine Top-Marke, aber das Unternehmen verliert seinen Status unter den Teenagern in allen Kategorien, und das könnte nichts Gutes für die Zukunft bedeuten.
Jugendangst
Die Teenager sind für Nike immer besonders wichtig gewesen, weil sie zu den Erstabnehmern gehören und eine Kaufkraft von etwa 92 Milliarden US-Dollar haben.
Die Teenager von heute sind den Marken jedoch weniger treu als früher und die Unternehmen müssen sie jetzt davon überzeugen, dass ihr Produkt einen entsprechenden Wert bietet.
Nike ist aber nicht der einzige, der das Problem hat, den Teenagern gefallen zu müssen. Piper Jaffray sagt, dass Fossil, Michael Kors, Ralph Lauren, Steve Madden und Decker Outdoors UGG die größten Rückgänge zu verzeichnen hatten. Aber Nike als Branchenführer hat es sogar noch härter getroffen.
Es kann sein, dass es heute schwieriger wird, die Teenager davon zu überzeugen, dass es ein gutes Geschäft wäre, 150 bis 200 US-Dollar für ein Paar Turnschuhe auszugeben. Wir dürfen auch nicht vergessen, dass Marken wie Michael Jordan immer mehr an Bedeutung verlieren. Foot Locker (WKN:877539) gab im August an, dass die Umsatzzahlen der Jordans in Nordamerika im zweiten Quartal im Vergleich zu den historischen Absatzzahlen deutlich eingebrochen waren. Das zog die Zahlen nach unten, da 68 % der Verkäufe von Nike stammen.
Abgesehen davon befindet sich Adidas gerade im Aufwind. Im zweiten Quartal stieg der Umsatz um fast 20 % und Adidas sagte, dass die Zahlen für das Gesamtjahr besser als erwartet ausfallen würden. Von Sportstars wie James Harden bis hin zu Entertainern wie Kanye West, Adidas hat zugkräftige Persönlichkeiten unter Vertrag.
Ein aufgehender Stern
Lesen Sie auch
Adidas spielt nicht nur Marktanteile von Nike sondern auch von Under Armour (WKN:A0HL4V), eine Marke, die von den Teenagern inzwischen als alt eingestuft wird. Streetwear-Marken wie Vans und Supreme, die bei den Jugendlichen in Großstädten stark im Kommen sind, erleben gerade einen Popularitätsschub. Das Privatunternehmen Supreme schaffte es sogar, zum ersten Mal die Top 10-Liste der Umfrage vom Piper Jaffray zu knacken.
Das legt nahe, dass diese Marken für Nike schwer zu kopieren sein werden. In diesem Fall läuft die Fokussierung von Nike auf berühmte Sportler und die NBA ins Leere und arbeitet sogar gegen das Unternehmen. Adidas hat Streetwear schon im Visier und das ist vielleicht auch der Grund für die höheren Zuwächse.
Während Nike versucht, eine Reihe von Trends entgegenzuwirken, unter anderem durch den direkten Verkauf an Kunden über Amazon sowie über seine eigene Webseite, kann der erhöhte Wettbewerbsdruck zu weiteren Preisnachlässen bei den Schuhen führen. Das kann notwendig sein, um die Umsatzzahlen anzuheben, es ist aber nie ein gutes Zeichen für eine Luxusmarke, wenn man am Massenmarkt betteln muss. Es gibt viele Beispiele für Luxusmarken, die sich solchen Trends konfrontiert sehen, darunter Tiffany, Coach und Banana Republic. Das signalisiert Panik und Verzweiflung, aber niemals gut aussieht.
Weil Nike in der Vergangenheit eine so dominante Kraft gewesen ist, verzerrt die Markenerosion die Umfragewerte bei den Teenagern, deren Marktanteilverluste der einzige Grund für die Probleme des Unternehmens darstellt.
Die Unterstützung der Teenager zu verlieren ist ein extrem besorgniserregendes Phänomen, das andeutet, dass es mit Nike noch deutlich weiter nach unten abwärts gehen könnte, bevor es wieder aufwärts geht.
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf fool.de veröffentlicht.
Diskutieren Sie über die enthaltenen Werte
Aktuelle Themen
Weitere Artikel des Autors
AKTIENWELT360 – RISIKOHINWEIS FÜR KOSTENLOSE EMPFEHLUNGEN Risikohinweise für Aktienwelt360 Hinweis: Die Empfehlungen, die auf der kostenlosen Seite www.aktienwelt360.de veröffentlicht werden, sind Ergebnisse sowohl der angestellten Analysten von Aktienwelt360 als auch freiberuflicher Analysten. Die Empfehlungen stellen Meinungen der Analysten zu diesem Zeitpunkt und keine personalisierte Anlageberatung dar. Wenn Du eine persönliche Finanzberatung wünschst, dann wende Dich bitte an einen Anlageberater. Auf diesen Seiten findest Du Risikohinweise und die Veröffentlichungen gemäß § 85WpHG und Marktmissbrauchsverordnung (EU) Nr. 596/2014 („MAR“) für alle Wertpapieranalysen und Empfehlungen von Aktienwelt360 bezüglich aller Unternehmen, die gegenwärtig hierunter fallen. Diese Seiten wurden zuletzt am 5. Januar 2023 aktualisiert. Risikohinweis Die Anlageempfehlungen von Aktienwelt360 enthalten ausgewählte Informationen und erheben nicht den Anspruch auf Vollständigkeit. Die Analysen stützen sich auf allgemein zugängliche Informationen und Daten (die „Informationen”), die als zuverlässig gelten. Aktienwelt360 hat die Information jedoch nicht auf ihre Richtigkeit oder Vollständigkeit geprüft und behauptet nicht die Richtigkeit und Vollständigkeit der Informationen. Insbesondere, aber nicht beschränkt auf in diesen Analysen enthaltene Aussagen, Planungen oder sonstige Einzelheiten bezüglich der untersuchten Unternehmen, deren verbundener Unternehmen, Strategien, konjunkturelle, Markt- und/oder Wettbewerbslage, gesetzlicher Rahmenbedingungen. Obwohl die Analysen mit aller Sorgfalt zusammengestellt werden, können Fehler oder Unvollständigkeiten nicht ausgeschlossen werden. Aktienwelt360, die Anteilseigner und Angestellte behaupten auch nicht die Richtigkeit oder Vollständigkeit der Aussagen, Einschätzungen, Empfehlungen oder Schlüsse, die aus in den Analysen enthaltenen Informationen abgeleitet werden. Die Anlageempfehlungen stellen weder ein Angebot noch eine Aufforderung zur Abgabe eines Angebots zum Kauf oder Verkauf eines Wertpapiers dar. Es ist möglich, dass Gesellschafter, Geschäftsleitung oder Angestellte von Aktienwelt360 oder Freiberufler, die auf aktienwelt360.de schreiben, in verantwortlicher Stellung, z. B. als Mitglied des Aufsichtsrats, in den in Analysen genannten Gesellschaften tätig sind oder eine Investitionsposition darin haben. Die in Anlageempfehlungen enthaltenen Meinungen können ohne Ankündigung geändert werden. Alle Rechte vorbehalten. Erklärung gemäß § 85 WpHG iVm der MAR sowie der Delegierten Verordnung (EU) Nr. 2016/958 („DelVO“) Die Empfehlungen, die auf der kostenlosen Seite www.aktienwelt360.de veröffentlicht werden, sind das Ergebnis sowohl angestellter als auch freiberuflicher Analysten von Aktienwelt360. Die Empfehlungen sind keine „offiziellen“ Empfehlungen der kostenpflichtigen Produkte der Aktienwelt360 GmbH, sondern stellen die Meinungen der Analysten zum betreffenden Zeitpunkt dar. Im Artikel benutzte Bewertungsmethodologie Die Bewertung, die der Anlageempfehlung für das jeweils analysierte Unternehmen zugrunde liegt, stützt sich auf allgemein anerkannte und weit verbreitete Methoden der fundamentalen Analyse, wie z. B. Discounted-Cash-Flow (DCF)-Modell, Terminal-Multiple-Bewertung, Peer-Gruppen-Vergleich, „Sum of the parts“-Modell oder ähnliche, häufige und weit verbreitete fundamentale Bewertungsmethoden. Das Ergebnis dieser fundamentalen Bewertung wird als Basis der Empfehlung benutzt, obwohl es auch abhängig von der Einschätzung des Analysten bezüglich möglicher Industrieveränderungen, Alternativen möglicher zukünftigen Entwicklungen, Ergebnissen der Unternehmensstrategie, Wettbewerbsdruck usw. angepasst wird. Die letztendliche Meinung des Analysten sollte nicht ausschließlich im Modell betrachtet werden, sondern eher als das wahrscheinlichste Ergebnis vieler möglicher zukünftiger Auswirkungen. Unabhängig von der verwendeten Bewertungsmethode besteht das Risiko, dass das Investitionsergebnis nicht erreicht wird, z. B. aufgrund unvorhergesehener Veränderungen der Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens, Änderungen des Managements, der Technologie, der konjunkturellen Entwicklung, der Zinsentwicklung, der operativen und/oder Materialkosten, des Wettbewerbsdrucks, des Aufsichtsrechts, des Wechselkurses, der Besteuerung, usw. Bei Anlagen in ausländischen Märkten und Instrumenten gibt es weitere Risiken, etwa aufgrund von Wechselkursänderungen oder Änderungen der politischen und sozialen Bedingungen. Diese Ausarbeitung reflektiert die Meinung des jeweiligen Verfassers zum Zeitpunkt ihrer Erstellung. Eine Änderung der Bewertung zugrundeliegenden fundamentalen Faktoren kann nachträglich dazu führen, dass die Bewertung nicht mehr zutreffend ist. Ob und in welchem zeitlichen Abstand eine Aktualisierung dieser Ausarbeitung erfolgt, ist vorab nicht festgelegt worden. Es wurden zusätzliche interne und organisatorische Vorkehrungen zur Prävention oder Behandlung von Interessenkonflikten getroffen. Die Ergebnisse der Analysen sowie die Meinungen der Analysten werden den analysierten Unternehmen vor der Veröffentlichung nicht offengelegt. Alle Preise von Finanzinstrumenten, die in der jeweiligen Anlageempfehlung angegeben werden, sind Schlusskurse des dem jeweiligen ausgewiesenen Veröffentlichungsdatums vorangegangen Börsenhandelstages, soweit nicht ausdrücklich ein anderer Zeitpunkt genannt wird. Anlageempfehlung: Erwartete Entwicklung der Gesamtperformance des Finanzinstruments bis zum angegebenen Kursziel, nach Meinung des dieses Finanzinstrument betreuenden Analysten. Marktschlagende: Es wird erwartet, dass die Gesamtperformance der Aktie in den nächsten drei bis fünf Jahren stärker als der jeweilige Vergleichsindex steigen wird. Profitabel: Es wird erwartet, dass die Gesamtperformance der Aktie in den nächsten drei bis fünf Jahren weniger als der jeweilige Vergleichsindex steigen wird, aber mehr als null. Negativ: Es wird erwartet, dass die Gesamtperformance der Aktie in den nächsten drei bis fünf Jahren fallen wird. Handelsregeln und Offenlegungen von Analysten und Dritten in Verbindung mit der Aktienwelt360 GmbH Wenn ein Analyst (Mitarbeiter sowie Freiberufler) von Aktienwelt360 über eine Aktie schreibt, von der er oder sie selbst eine Position besitzt oder davon anderweitig profitiert, dann wird dieser Umstand am Ende eines Artikels oder Berichts erwähnt. Wir haben Aktienempfehlung in unseren kostenpflichtigen Newslettern und wir legen auch diese Empfehlungen offen, wenn wir darüber auf unserer kostenlos zugänglichen Website schreiben (aktienwelt360.de). Um unseren zahlenden Mitgliedern gegenüber fair zu bleiben, legen wir diese Empfehlungen mindestens 30 Tage ab der ersten Veröffentlichung der Empfehlung nicht in unserem kostenlosen Content offen. Nach dieser Frist von 30 Tagen werden wir auch diese Empfehlungen offenlegen. Zusätzlich zu den oben erwähnten Anforderungen unterliegen wir zusätzlichen Handelsbeschränkungen und Richtlinien. Diese Beschränkungen verlangen, dass die Angestellten von Aktienwelt360: - jede Aktie, die sie besitzen, mindestens zehn volle Handelstage besitzen müssen. (Daytrading ist nicht zugelassen – als ob wir das überhaupt wollten!) - nicht im Zeitraum von zwei vollen Handelstagen vor und nachdem sie eine Aktie gekauft oder verkauft haben, über diese Aktie schreiben dürfen. - unsere Compliance-Abteilung informieren müssen, wenn sie eine Aktie kaufen oder verkaufen, egal ob sie darüber geschrieben haben oder nicht. Wir arbeiten auch mit freiberuflichen Autoren, die: - jede Aktie, die sie besitzen und über die sie bei Aktienwelt360 schreiben, mindestens zehn volle Handelstage halten müssen. - nicht im Zeitraum von zwei vollen Handelstagen vor und nachdem sie eine Aktie gekauft oder verkauft haben, über diese Aktie schreiben dürfen.
URL kopieren
Per E-Mail teilen
Artikel drucken
Artikel zu den Werten
Auch bei Lesern beliebt
