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Drei Gründe, warum Nestlés Zukunft düster wird - Seite 2
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0 KommentareNestlé muss also nicht nur den Einzelhandel als Vertriebskanal gewinnen, sondern sich dort vor allem gegen einen günstigen und qualitativ hochwertigen Wettbewerb durchsetzen.
3.) Preispolitik und Image
Das Alleinstellungsmerkmal von Konzernen wie Nestlé war und ist eine vertrauenswürdige und bekannte Marke. Doch Kunden scheinen nicht mehr so einfach bereit zu sein, höhere Preise nur aufgrund des Markennamens zu zahlen, wenn es kaum messbare Qualitätsunterschiede zu Handelsmarken gibt.
In den vergangenen Jahren sind die Markenhersteller vor allem auch durch verdeckte Preiserhöhungen aufgefallen. Dabei bleibt der Preis gleich, wobei jedoch gleichzeitig weniger Verpackungsinhalt vorhanden ist. Auf solche Strategien zur Gewinnoptimierung der Hersteller reagieren Kunden äußerst skeptisch, zumal diese Vorgehensweise sehr häufig Thema in den Medien ist.
Darüber hinaus gibt es immer wieder öffentliche Debatten über zu viel Zucker und Fett in den Produkten. Auch wird Nestlé ein mangelhaftes Problembewusstsein bezüglich Umwelt- und Naturschutzfragen vorgeworfen. Dabei geht es unter anderem auch um die Verwendung von Palmöl in den Produkten oder die Ausbeutung von Wasserquellen in Afrika.
Fazit: Unsichere Perspektiven für Aktionäre
Ich glaube, dass in Deutschland die guten Zeiten für Markenprodukte – zumindest im Bereich Lebensmittel – ihr Ende erreicht haben. Es gibt eigentlich keinen Grund, einen höheren Preis für ähnliche Qualität und weniger Quantität zu zahlen.
Nur sehr wenige Lebensmittelkonzerne bieten eine so einzigartige Produktqualität, dass sie selbst im Discount-Einzelhandel gegen jeden Wettbewerber bestehen können. Dazu könnte man beispielsweise Coca-Cola (WKN: 850663) zählen. Nur weil deren Rezeptur ein gut gehütetes Geheimnis ist, konnte sich bislang noch keine Discount-Cola gegen den US-Marktführer behaupten.
Auf jeden Fall wäre es aus meiner Sicht für Nestlé wichtig, wieder mehr Verbrauchervertrauen aufzubauen. Wenn deren Produkte schon nicht günstiger als Handelsmarken sein können, sollten sie besonderen Wert auf die Punkte Nachhaltigkeit und Gesundheit legen.
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Das wäre zumindest für mich das einzige Argument, überhaupt noch in Nestlé zu investieren.
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Björn König besitzt keine der erwähnten Aktien. The Motley Fool besitzt keine der erwähnten Aktien.
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