175
0 Kommentare
Puma verliert seinen erfolgreichen CEO – und nun?!
175 
0 Kommentare
Es war ein Paukenschlag. Puma (WKN: 696960) verkündete am 04.11.22, dass der seit über neun Jahren amtierende CEO Bjørn Gulden den Sportartikelhersteller zum Jahresende verlassen werde. In diversen Medien wird darüber spekuliert, dass er den Posten des Noch-CEO von Adidas (WKN: A1EWWW) Kasper Rorstedt übernehmen könnte. Eine offizielle Bestätigung steht jedoch noch aus (Stand: 06.11.22, gilt für alle Angaben). Mir als Puma-Aktionär stellt sich da natürlich direkt die Frage: Wie schwer wiegt der Verlust?
Der Blick zurück
Schauen wir dafür zunächst auf die Amtszeit von Herrn Gulden zurück. Der ehemalige Fußballprofi übernahm den Vorstandsvorsitz des damals schwächelnden Konzerns im April 2013. Er legte einen großen Fokus auf die Modernisierung der Marke Puma und positionierte diese als „schnellste Sportmarke der Welt“.
Der damals schnellste Mann der Welt Usain Bolt führte diese Kampagne an. Unzählige Kooperationen mit Sportlern wie Neymar, Popstars wie Rihanna und Jay-Z sowie Influencern wie Pamela Reif folgten und verhalfen Puma zu einem in meiner Wahrnehmung jüngeren und dynamischeren Markenimage als dem der Konkurrenz.
Infolgedessen stieg der Umsatz von 2012 bis 2021 um durchschnittlich 9 % pro Jahr, der Gewinn um je 18 %. Damit wuchs Puma stärker als die beiden großen Konkurrenten Nike und Adidas. Auch der Aktienkurs entwickelte sich ordentlich. Trotz des Kursrückgangs von 57 % seit Jahresbeginn steht seit April 2013 noch ein sattes Plus von ungefähr 100 %.
Der Blick nach vorne
Es gilt also große Fußstapfen zu füllen bei Puma. Der neue CEO steht dafür bereits in den Startlöchern. Arne Freundt wird den Vorstandsvorsitz übernehmen. Er ist seit über zehn Jahren für Puma tätig und war maßgeblich an der Strategie des Konzerns beteiligt. Zuletzt gehörte der 42-jährige Manager dem Vorstand als Chief Commercial Officer an.
Ich erwarte daher, dass er die erfolgreiche Ausrichtung von Puma nur punktuell anpassen wird. Anders als Konkurrent Adidas sehe ich Puma weiterhin auf Erfolgskurs. Die Zahlen des letzten Quartals bestätigen dies. Trotz widriger Umstände wurden beim Umsatz und EBIT neue Rekorde erzielt.
Apropos Adidas. Der noch amtierende CEO hinterlässt hier meiner Meinung nach einen Scherbenhaufen. Der 57-jährige Björn Gulden scheint mir der perfekte Kandidat, um den Fokus weniger auf kurzfristige Finanzoptimierung und mehr auf eine notwendige langfristige Markenentwicklung zu legen.
Mein Fazit
Lesen Sie auch
Ich sehe den Abgang von Gulden mit einem lachenden und einem weinenden Auge. Als Puma-Aktionär schmerzt dieser. Denn der Manager führte den drittgrößten Sportartikelhersteller der Welt meiner Meinung nach hervorragend. Der Nachfolger Herr Freundt scheint mir jedoch eine gute Wahl zu sein, um diese Erfolgsgeschichte fortzuschreiben.
Als Adidas-Aktionär betrachte ich den wahrscheinlichen Wechsel von Gulden definitiv mit einem lachenden Auge. Er selbst sagt, dass er „noch sehr viel Energie für eine operative Rolle für die nächsten 5 bis 10 Jahre“ habe. Wenn er in dieser Zeit ähnliche Erfolge bei Adidas erzielen kann wie bei Puma, ist die zuletzt in Ungnade gefallene Adidas-Aktie trotz des ersten Kurssprungs von 21 % als Reaktion auf die Gerüchte immer noch günstig.
Der Artikel Puma verliert seinen erfolgreichen CEO – und nun?! ist zuerst erschienen auf The Motley Fool Deutschland.
Unsere Top-Aktie für das Jahr 2022
Es gibt ein Unternehmen, dessen Name zurzeit bei den Analysten von The Motley Fool sehr, sehr häufig fällt. Es ist für uns DIE Top-Investition für das Jahr 2022.
Du könntest ebenfalls davon profitieren. Dafür muss man zunächst alles über dieses einzigartige Unternehmen wissen. Deshalb haben wir jetzt einen kostenlosen Spezialreport zusammengestellt, der dieses Unternehmen detailliert vorstellt.
Mehr Lesen
- Achtung Insiderkäufe: 2 Qualitätsaktien, bei denen der Vorstand kauft!
- Puma verliert seinen erfolgreichen CEO – und nun?!
- Adidas-Aktie: Warum sie 20,85 % steigt
- Aktienkurs -56 % trotz Rekordquartal! Die Puma-Aktie ist nun zu günstig
- Adidas-Aktie: Warum sie um weitere 5,62 % fällt
Hendrik Vanheiden besitzt Aktien von Adidas und Puma. The Motley Fool besitzt keine der erwähnten Aktien.
Motley Fool Deutschland 2022
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf fool.de veröffentlicht.
Diskutieren Sie über die enthaltenen Werte
Aktuelle Themen
Weitere Artikel des Autors
AKTIENWELT360 – RISIKOHINWEIS FÜR KOSTENLOSE EMPFEHLUNGEN Risikohinweise für Aktienwelt360 Hinweis: Die Empfehlungen, die auf der kostenlosen Seite www.aktienwelt360.de veröffentlicht werden, sind Ergebnisse sowohl der angestellten Analysten von Aktienwelt360 als auch freiberuflicher Analysten. Die Empfehlungen stellen Meinungen der Analysten zu diesem Zeitpunkt und keine personalisierte Anlageberatung dar. Wenn Du eine persönliche Finanzberatung wünschst, dann wende Dich bitte an einen Anlageberater. Auf diesen Seiten findest Du Risikohinweise und die Veröffentlichungen gemäß § 85WpHG und Marktmissbrauchsverordnung (EU) Nr. 596/2014 („MAR“) für alle Wertpapieranalysen und Empfehlungen von Aktienwelt360 bezüglich aller Unternehmen, die gegenwärtig hierunter fallen. Diese Seiten wurden zuletzt am 5. Januar 2023 aktualisiert. Risikohinweis Die Anlageempfehlungen von Aktienwelt360 enthalten ausgewählte Informationen und erheben nicht den Anspruch auf Vollständigkeit. Die Analysen stützen sich auf allgemein zugängliche Informationen und Daten (die „Informationen”), die als zuverlässig gelten. Aktienwelt360 hat die Information jedoch nicht auf ihre Richtigkeit oder Vollständigkeit geprüft und behauptet nicht die Richtigkeit und Vollständigkeit der Informationen. Insbesondere, aber nicht beschränkt auf in diesen Analysen enthaltene Aussagen, Planungen oder sonstige Einzelheiten bezüglich der untersuchten Unternehmen, deren verbundener Unternehmen, Strategien, konjunkturelle, Markt- und/oder Wettbewerbslage, gesetzlicher Rahmenbedingungen. Obwohl die Analysen mit aller Sorgfalt zusammengestellt werden, können Fehler oder Unvollständigkeiten nicht ausgeschlossen werden. Aktienwelt360, die Anteilseigner und Angestellte behaupten auch nicht die Richtigkeit oder Vollständigkeit der Aussagen, Einschätzungen, Empfehlungen oder Schlüsse, die aus in den Analysen enthaltenen Informationen abgeleitet werden. Die Anlageempfehlungen stellen weder ein Angebot noch eine Aufforderung zur Abgabe eines Angebots zum Kauf oder Verkauf eines Wertpapiers dar. Es ist möglich, dass Gesellschafter, Geschäftsleitung oder Angestellte von Aktienwelt360 oder Freiberufler, die auf aktienwelt360.de schreiben, in verantwortlicher Stellung, z. B. als Mitglied des Aufsichtsrats, in den in Analysen genannten Gesellschaften tätig sind oder eine Investitionsposition darin haben. Die in Anlageempfehlungen enthaltenen Meinungen können ohne Ankündigung geändert werden. Alle Rechte vorbehalten. Erklärung gemäß § 85 WpHG iVm der MAR sowie der Delegierten Verordnung (EU) Nr. 2016/958 („DelVO“) Die Empfehlungen, die auf der kostenlosen Seite www.aktienwelt360.de veröffentlicht werden, sind das Ergebnis sowohl angestellter als auch freiberuflicher Analysten von Aktienwelt360. Die Empfehlungen sind keine „offiziellen“ Empfehlungen der kostenpflichtigen Produkte der Aktienwelt360 GmbH, sondern stellen die Meinungen der Analysten zum betreffenden Zeitpunkt dar. Im Artikel benutzte Bewertungsmethodologie Die Bewertung, die der Anlageempfehlung für das jeweils analysierte Unternehmen zugrunde liegt, stützt sich auf allgemein anerkannte und weit verbreitete Methoden der fundamentalen Analyse, wie z. B. Discounted-Cash-Flow (DCF)-Modell, Terminal-Multiple-Bewertung, Peer-Gruppen-Vergleich, „Sum of the parts“-Modell oder ähnliche, häufige und weit verbreitete fundamentale Bewertungsmethoden. Das Ergebnis dieser fundamentalen Bewertung wird als Basis der Empfehlung benutzt, obwohl es auch abhängig von der Einschätzung des Analysten bezüglich möglicher Industrieveränderungen, Alternativen möglicher zukünftigen Entwicklungen, Ergebnissen der Unternehmensstrategie, Wettbewerbsdruck usw. angepasst wird. Die letztendliche Meinung des Analysten sollte nicht ausschließlich im Modell betrachtet werden, sondern eher als das wahrscheinlichste Ergebnis vieler möglicher zukünftiger Auswirkungen. Unabhängig von der verwendeten Bewertungsmethode besteht das Risiko, dass das Investitionsergebnis nicht erreicht wird, z. B. aufgrund unvorhergesehener Veränderungen der Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens, Änderungen des Managements, der Technologie, der konjunkturellen Entwicklung, der Zinsentwicklung, der operativen und/oder Materialkosten, des Wettbewerbsdrucks, des Aufsichtsrechts, des Wechselkurses, der Besteuerung, usw. Bei Anlagen in ausländischen Märkten und Instrumenten gibt es weitere Risiken, etwa aufgrund von Wechselkursänderungen oder Änderungen der politischen und sozialen Bedingungen. Diese Ausarbeitung reflektiert die Meinung des jeweiligen Verfassers zum Zeitpunkt ihrer Erstellung. Eine Änderung der Bewertung zugrundeliegenden fundamentalen Faktoren kann nachträglich dazu führen, dass die Bewertung nicht mehr zutreffend ist. Ob und in welchem zeitlichen Abstand eine Aktualisierung dieser Ausarbeitung erfolgt, ist vorab nicht festgelegt worden. Es wurden zusätzliche interne und organisatorische Vorkehrungen zur Prävention oder Behandlung von Interessenkonflikten getroffen. Die Ergebnisse der Analysen sowie die Meinungen der Analysten werden den analysierten Unternehmen vor der Veröffentlichung nicht offengelegt. Alle Preise von Finanzinstrumenten, die in der jeweiligen Anlageempfehlung angegeben werden, sind Schlusskurse des dem jeweiligen ausgewiesenen Veröffentlichungsdatums vorangegangen Börsenhandelstages, soweit nicht ausdrücklich ein anderer Zeitpunkt genannt wird. Anlageempfehlung: Erwartete Entwicklung der Gesamtperformance des Finanzinstruments bis zum angegebenen Kursziel, nach Meinung des dieses Finanzinstrument betreuenden Analysten. Marktschlagende: Es wird erwartet, dass die Gesamtperformance der Aktie in den nächsten drei bis fünf Jahren stärker als der jeweilige Vergleichsindex steigen wird. Profitabel: Es wird erwartet, dass die Gesamtperformance der Aktie in den nächsten drei bis fünf Jahren weniger als der jeweilige Vergleichsindex steigen wird, aber mehr als null. Negativ: Es wird erwartet, dass die Gesamtperformance der Aktie in den nächsten drei bis fünf Jahren fallen wird. Handelsregeln und Offenlegungen von Analysten und Dritten in Verbindung mit der Aktienwelt360 GmbH Wenn ein Analyst (Mitarbeiter sowie Freiberufler) von Aktienwelt360 über eine Aktie schreibt, von der er oder sie selbst eine Position besitzt oder davon anderweitig profitiert, dann wird dieser Umstand am Ende eines Artikels oder Berichts erwähnt. Wir haben Aktienempfehlung in unseren kostenpflichtigen Newslettern und wir legen auch diese Empfehlungen offen, wenn wir darüber auf unserer kostenlos zugänglichen Website schreiben (aktienwelt360.de). Um unseren zahlenden Mitgliedern gegenüber fair zu bleiben, legen wir diese Empfehlungen mindestens 30 Tage ab der ersten Veröffentlichung der Empfehlung nicht in unserem kostenlosen Content offen. Nach dieser Frist von 30 Tagen werden wir auch diese Empfehlungen offenlegen. Zusätzlich zu den oben erwähnten Anforderungen unterliegen wir zusätzlichen Handelsbeschränkungen und Richtlinien. Diese Beschränkungen verlangen, dass die Angestellten von Aktienwelt360: - jede Aktie, die sie besitzen, mindestens zehn volle Handelstage besitzen müssen. (Daytrading ist nicht zugelassen – als ob wir das überhaupt wollten!) - nicht im Zeitraum von zwei vollen Handelstagen vor und nachdem sie eine Aktie gekauft oder verkauft haben, über diese Aktie schreiben dürfen. - unsere Compliance-Abteilung informieren müssen, wenn sie eine Aktie kaufen oder verkaufen, egal ob sie darüber geschrieben haben oder nicht. Wir arbeiten auch mit freiberuflichen Autoren, die: - jede Aktie, die sie besitzen und über die sie bei Aktienwelt360 schreiben, mindestens zehn volle Handelstage halten müssen. - nicht im Zeitraum von zwei vollen Handelstagen vor und nachdem sie eine Aktie gekauft oder verkauft haben, über diese Aktie schreiben dürfen.
URL kopieren
Per E-Mail teilen
Artikel drucken
Artikel zu den Werten
Auch bei Lesern beliebt
