Innogy Aktie

Perlen vor die Säue!

Liebe Leser,

wenn E.ON Innogy wie geplant übernehmen wird, soll die erst vor knapp drei Jahren eingeführte Marke wieder vollständig von der Bildfläche verschwinden. Marketingexperten halten jedoch genau das für einen großen Fehler. In den Aufbau der neuen Marke ist viel Geld geflossen. Das Handelsblatt berichtet von Kosten für Werbung in TV, Radio, Print und Außenwerbung in Höhe von rund 85 Millionen Euro.

Der Markenexperte Walter Brecht der Markenberatung Spirit of Brands hält Innogy außerdem für eine wertvollere Marke als E.ON selbst. Auf ganze 1,2 Milliarden Euro schätzt er den Wert von Innogy als Marke, E.ON schafft es “nur” auf 750 Millionen Euro. Vielleicht wäre es also tatsächlich eine bessere Idee, den Namen E.ON zu Grabe zu tragen. In der Praxis wird das aber nicht passieren.

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Ein Beitrag von Robert Sasse.