1175
0 Kommentare
Besserer Kauf: Under Armour oder Adidas
1175 
0 Kommentare
Under Armour (WKN: A0HL4V)(WKN: A2AF8T) und Adidas (WKN: A1EWWW) sind zwei der bekanntesten Marken der Sportwelt. Adidas gibt es schon seit Jahrzehnten und dominiert vor allem den globalen Fußball, während Under Armour der heiße Aufsteiger aus Baltimore ist.
Aber in den letzten drei Jahren haben sich die Unternehmen in entgegengesetzte Richtungen entwickelt. Die Adidas-Aktie legte im US-Handel um 217 % zu, während Under Armour um 59 % gefallen ist. Wird sich der Trend fortsetzen oder ist Under Armour heute ein unterbewertetes Sportartikelunternehmen?
Warum Adidas Under Armour zermalmt
Die folgende Grafik zeigt, warum sich die Adidas-Aktie besser entwickelt hat als Under Armour. In den letzten drei Jahren haben sich das Umsatzwachstum und die Margen von Adidas verbessert, während sich Under Armours Wachstum verlangsamt hat und die Marge rückläufig war.
Daten von YCHARTS
Ich denke, dass Adidas in diesem Zeitraum seine Marktposition im Fußball für den Eintritt in andere Märkte genutzt hat. Die zunehmende Beliebtheit des Fußballs in den USA schadet nicht und trug dazu bei, das Unternehmen bekannter zu machen und ein zweistelliges Wachstum in den angrenzenden Sportarten Training, Laufen und Football zu erzielen. Sie sind traditionell keine Kernmärkte für Adidas, aber sie werden immer wichtiger, da das Unternehmen seine Produktpalette erweitert. Und sie tragen zum Umsatz- und Margenwachstum bei.
Under Armour hat ein Markenproblem
Marken sind langfristig schwer zu erhalten, zumal Wettbewerber sehen, wo andere erfolgreich waren und diese Stärken angreifen. Under Armour steht vor vielen Herausforderungen. Andere Sportartikelhersteller sahen den Erfolg, den es mit seiner Funktionsbekleidung hatte und haben begonnen, ihre eigenen Produkte einzuführen. Insbesondere Nike (WKN: 866993) hat alle wichtigen Produktkategorien von Under Armour angegriffen und in vielerlei Hinsicht attraktiver gemacht.
Under Armour hatte auch Schwierigkeiten, sein Sponsoring von Stephen Curry auf den Verkauf von Basketballschuhen zu übertragen. Curry-Markenschuhe wurden in den ersten paar Versionen von schlechten Kritiken und schwachen Verkäufen begleitet und sind nie so ein populäres Produkt geworden, wie man in Anbetracht der Beliebtheit des Golden State Warriors-Stars gedacht hätte. Nach der Unterzeichnung eines neuen Vertrages mit Curry im Jahr 2015, einschließlich einer Beteiligung an dem Unternehmen, hatte Under Armour nicht viel Erfolg bei der Erfüllung des Versprechens durch die Unterstützung seines wertvollsten Prominenten.
Lesen Sie auch
Ich glaube, was wir wirklich sehen, ist ein Markenproblem. Die aggressiven, hellen Designs des Unternehmens waren nicht so beliebt wie die dezenteren und subtileren Produkte von Nike und Adidas, und Under Armours Fehlschläge haben nicht zur Kundenbindung beigetragen. Adidas scheint eine gängigere Marke im Stadtbild zu sein, während Under Armour immer weniger zu sehen ist – und das ist für keine Marke gut.
Adidas ist heute der bessere Kauf
Aufgrund seiner soliden Fußballbasis, seiner Fähigkeit, in neue Märkte zu wachsen, und seiner hervorragenden Finanzkraft ist Adidas heute ein besserer Wert als Under Armour. Mit einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von 30 ist er teuer, aber Under Armour hat im vergangenen Jahr 159 Millionen USD verloren und hat noch viel Arbeit vor sich, um die Margen und die Rentabilität in einem wettbewerbsintensiven Sportartikelmarkt wieder zu steigern.
Angst vor einem Bärenmarkt?
Die Börse ist seit neun Jahren im Aufwind. Kommt nun endlich die Baisse? In unserem brandneuen Bericht erfährst du, wie du dich darauf vorbereiten kannst. Denn wenn du erfolgreicher investieren möchtest, musst du wissen, wie du auch Baissezeiten gut überstehst. Für ein kostenloses Exemplar dieses neuen Berichts klicke einfach hier.
Mehr Lesen
Travis Hoium besitzt keine der erwähnten Aktien. The Motley Fool besitzt und empfiehlt Under Armour (A Shares) und Under Armour (C Shares)-Aktien.
Dieser Artikel von Travis Hoium erschien am 22.08.2018 auf Fool.com. Er wurde übersetzt, damit unsere deutschen Leser an der Diskussion teilnehmen können.
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf fool.de veröffentlicht.
Diskutieren Sie über die enthaltenen Werte
Aktuelle Themen
Weitere Artikel des Autors
AKTIENWELT360 – RISIKOHINWEIS FÜR KOSTENLOSE EMPFEHLUNGEN Risikohinweise für Aktienwelt360 Hinweis: Die Empfehlungen, die auf der kostenlosen Seite www.aktienwelt360.de veröffentlicht werden, sind Ergebnisse sowohl der angestellten Analysten von Aktienwelt360 als auch freiberuflicher Analysten. Die Empfehlungen stellen Meinungen der Analysten zu diesem Zeitpunkt und keine personalisierte Anlageberatung dar. Wenn Du eine persönliche Finanzberatung wünschst, dann wende Dich bitte an einen Anlageberater. Auf diesen Seiten findest Du Risikohinweise und die Veröffentlichungen gemäß § 85WpHG und Marktmissbrauchsverordnung (EU) Nr. 596/2014 („MAR“) für alle Wertpapieranalysen und Empfehlungen von Aktienwelt360 bezüglich aller Unternehmen, die gegenwärtig hierunter fallen. Diese Seiten wurden zuletzt am 5. Januar 2023 aktualisiert. Risikohinweis Die Anlageempfehlungen von Aktienwelt360 enthalten ausgewählte Informationen und erheben nicht den Anspruch auf Vollständigkeit. Die Analysen stützen sich auf allgemein zugängliche Informationen und Daten (die „Informationen”), die als zuverlässig gelten. Aktienwelt360 hat die Information jedoch nicht auf ihre Richtigkeit oder Vollständigkeit geprüft und behauptet nicht die Richtigkeit und Vollständigkeit der Informationen. Insbesondere, aber nicht beschränkt auf in diesen Analysen enthaltene Aussagen, Planungen oder sonstige Einzelheiten bezüglich der untersuchten Unternehmen, deren verbundener Unternehmen, Strategien, konjunkturelle, Markt- und/oder Wettbewerbslage, gesetzlicher Rahmenbedingungen. Obwohl die Analysen mit aller Sorgfalt zusammengestellt werden, können Fehler oder Unvollständigkeiten nicht ausgeschlossen werden. Aktienwelt360, die Anteilseigner und Angestellte behaupten auch nicht die Richtigkeit oder Vollständigkeit der Aussagen, Einschätzungen, Empfehlungen oder Schlüsse, die aus in den Analysen enthaltenen Informationen abgeleitet werden. Die Anlageempfehlungen stellen weder ein Angebot noch eine Aufforderung zur Abgabe eines Angebots zum Kauf oder Verkauf eines Wertpapiers dar. Es ist möglich, dass Gesellschafter, Geschäftsleitung oder Angestellte von Aktienwelt360 oder Freiberufler, die auf aktienwelt360.de schreiben, in verantwortlicher Stellung, z. B. als Mitglied des Aufsichtsrats, in den in Analysen genannten Gesellschaften tätig sind oder eine Investitionsposition darin haben. Die in Anlageempfehlungen enthaltenen Meinungen können ohne Ankündigung geändert werden. Alle Rechte vorbehalten. Erklärung gemäß § 85 WpHG iVm der MAR sowie der Delegierten Verordnung (EU) Nr. 2016/958 („DelVO“) Die Empfehlungen, die auf der kostenlosen Seite www.aktienwelt360.de veröffentlicht werden, sind das Ergebnis sowohl angestellter als auch freiberuflicher Analysten von Aktienwelt360. Die Empfehlungen sind keine „offiziellen“ Empfehlungen der kostenpflichtigen Produkte der Aktienwelt360 GmbH, sondern stellen die Meinungen der Analysten zum betreffenden Zeitpunkt dar. Im Artikel benutzte Bewertungsmethodologie Die Bewertung, die der Anlageempfehlung für das jeweils analysierte Unternehmen zugrunde liegt, stützt sich auf allgemein anerkannte und weit verbreitete Methoden der fundamentalen Analyse, wie z. B. Discounted-Cash-Flow (DCF)-Modell, Terminal-Multiple-Bewertung, Peer-Gruppen-Vergleich, „Sum of the parts“-Modell oder ähnliche, häufige und weit verbreitete fundamentale Bewertungsmethoden. Das Ergebnis dieser fundamentalen Bewertung wird als Basis der Empfehlung benutzt, obwohl es auch abhängig von der Einschätzung des Analysten bezüglich möglicher Industrieveränderungen, Alternativen möglicher zukünftigen Entwicklungen, Ergebnissen der Unternehmensstrategie, Wettbewerbsdruck usw. angepasst wird. Die letztendliche Meinung des Analysten sollte nicht ausschließlich im Modell betrachtet werden, sondern eher als das wahrscheinlichste Ergebnis vieler möglicher zukünftiger Auswirkungen. Unabhängig von der verwendeten Bewertungsmethode besteht das Risiko, dass das Investitionsergebnis nicht erreicht wird, z. B. aufgrund unvorhergesehener Veränderungen der Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens, Änderungen des Managements, der Technologie, der konjunkturellen Entwicklung, der Zinsentwicklung, der operativen und/oder Materialkosten, des Wettbewerbsdrucks, des Aufsichtsrechts, des Wechselkurses, der Besteuerung, usw. Bei Anlagen in ausländischen Märkten und Instrumenten gibt es weitere Risiken, etwa aufgrund von Wechselkursänderungen oder Änderungen der politischen und sozialen Bedingungen. Diese Ausarbeitung reflektiert die Meinung des jeweiligen Verfassers zum Zeitpunkt ihrer Erstellung. Eine Änderung der Bewertung zugrundeliegenden fundamentalen Faktoren kann nachträglich dazu führen, dass die Bewertung nicht mehr zutreffend ist. Ob und in welchem zeitlichen Abstand eine Aktualisierung dieser Ausarbeitung erfolgt, ist vorab nicht festgelegt worden. Es wurden zusätzliche interne und organisatorische Vorkehrungen zur Prävention oder Behandlung von Interessenkonflikten getroffen. Die Ergebnisse der Analysen sowie die Meinungen der Analysten werden den analysierten Unternehmen vor der Veröffentlichung nicht offengelegt. Alle Preise von Finanzinstrumenten, die in der jeweiligen Anlageempfehlung angegeben werden, sind Schlusskurse des dem jeweiligen ausgewiesenen Veröffentlichungsdatums vorangegangen Börsenhandelstages, soweit nicht ausdrücklich ein anderer Zeitpunkt genannt wird. Anlageempfehlung: Erwartete Entwicklung der Gesamtperformance des Finanzinstruments bis zum angegebenen Kursziel, nach Meinung des dieses Finanzinstrument betreuenden Analysten. Marktschlagende: Es wird erwartet, dass die Gesamtperformance der Aktie in den nächsten drei bis fünf Jahren stärker als der jeweilige Vergleichsindex steigen wird. Profitabel: Es wird erwartet, dass die Gesamtperformance der Aktie in den nächsten drei bis fünf Jahren weniger als der jeweilige Vergleichsindex steigen wird, aber mehr als null. Negativ: Es wird erwartet, dass die Gesamtperformance der Aktie in den nächsten drei bis fünf Jahren fallen wird. Handelsregeln und Offenlegungen von Analysten und Dritten in Verbindung mit der Aktienwelt360 GmbH Wenn ein Analyst (Mitarbeiter sowie Freiberufler) von Aktienwelt360 über eine Aktie schreibt, von der er oder sie selbst eine Position besitzt oder davon anderweitig profitiert, dann wird dieser Umstand am Ende eines Artikels oder Berichts erwähnt. Wir haben Aktienempfehlung in unseren kostenpflichtigen Newslettern und wir legen auch diese Empfehlungen offen, wenn wir darüber auf unserer kostenlos zugänglichen Website schreiben (aktienwelt360.de). Um unseren zahlenden Mitgliedern gegenüber fair zu bleiben, legen wir diese Empfehlungen mindestens 30 Tage ab der ersten Veröffentlichung der Empfehlung nicht in unserem kostenlosen Content offen. Nach dieser Frist von 30 Tagen werden wir auch diese Empfehlungen offenlegen. Zusätzlich zu den oben erwähnten Anforderungen unterliegen wir zusätzlichen Handelsbeschränkungen und Richtlinien. Diese Beschränkungen verlangen, dass die Angestellten von Aktienwelt360: - jede Aktie, die sie besitzen, mindestens zehn volle Handelstage besitzen müssen. (Daytrading ist nicht zugelassen – als ob wir das überhaupt wollten!) - nicht im Zeitraum von zwei vollen Handelstagen vor und nachdem sie eine Aktie gekauft oder verkauft haben, über diese Aktie schreiben dürfen. - unsere Compliance-Abteilung informieren müssen, wenn sie eine Aktie kaufen oder verkaufen, egal ob sie darüber geschrieben haben oder nicht. Wir arbeiten auch mit freiberuflichen Autoren, die: - jede Aktie, die sie besitzen und über die sie bei Aktienwelt360 schreiben, mindestens zehn volle Handelstage halten müssen. - nicht im Zeitraum von zwei vollen Handelstagen vor und nachdem sie eine Aktie gekauft oder verkauft haben, über diese Aktie schreiben dürfen.
URL kopieren
Per E-Mail teilen
Artikel drucken
Artikel zu den Werten
Auch bei Lesern beliebt
