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Bei Facebook sorgten Skandale und verlangsamtes Wachstum für ein stürmisches Jahr 2018
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In fast jeder Hinsicht war 2018 ein schreckliches Jahr für Facebook (WKN:A1JWVX). Das Image des Unternehmens wurde durch Skandale geschwächt, darunter die missbräuchliche Nutzung von Nutzerdaten durch Cambridge Analytica, die Nutzung der Plattform zur Auslösung eines Völkermords an Rohingya-Muslimen in Myanmar, die Folgen der russischen Einmischung bei den Präsidentschaftswahlen 2016 in den USA und vor kurzem die Enthüllungen, dass Facebook ein oppositionelles Forschungsunternehmen beauftragt hat, um die Gegner mit George Soros in Verbindung zu bringen und sie sogar des Antisemitismus zu beschuldigen. Das Ergebnis der nahezu konstanten negativen Aufmerksamkeit ist, dass die Nutzer, die Aktivisten und sogar die Gesetzgeber fragen, ob Facebook positiv für die Demokratie ist. Viele fordern eine stärkere Regulierung und Aufsicht über das soziale Netzwerk.
Auf der Geschäftsseite wurde das Unternehmen mit Herausforderungen konfrontiert, da sich das Nutzerwachstum in seinen Kernmärkten in Nordamerika in Europa verlangsamte. Das Management sagte, die Margen würden sich verringern, da das Unternehmen in zusätzliche Mitarbeiter und technische Tools investierte, um das Nutzervertrauen in die Plattform wiederherzustellen und seine Mission, Menschen auf positive Weise zu verbinden, besser zu erfüllen. Das verlangsamte Wachstum und die steigenden Kosten sowie die Probleme mit dem Image beeinflussten die Aktie und ließen sie im Jahresverlauf um mehr als 20 % fallen.
Ein reifendes Unternehmen und Fragen über die Zukunft
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Die Anzahl der täglich aktiven Nutzer (DAU) von Facebook wuchs weiter in den Schwellenmärkten wie dem asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika, dem Nahen Osten und Afrika, wo das soziale Netzwerk im letzten Jahr mehr als 100 Millionen DAUs zulegte. In Nordamerika und Europa, den Märkten, in denen das Unternehmen den überwiegenden Teil seiner Gewinne durch Werbung erzielt, hat sich das Wachstum der täglich aktiven Nutzer jedoch verlangsamt. Das bereinigte Wachstum der täglich aktiven Nutzer in Nordamerika stieg im vergangenen Jahr nur um 1 Million auf 186 Millionen, während das Unternehmen in Europa auf bereinigter Basis um 10 Millionen Konten auf 284 Millionen zulegte.
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