Konsum-Studie

Junge Verbraucher setzen auf weniger Fleisch und Verpackung - Seite 2

sie mit 62 Prozent noch etwas höher, bei allen anderen Altersgruppen hingegen
ist sie deutlich niedriger.

"In Zukunft wird Nachhaltigkeit die Märkte noch stärker verändern und bei
Herstellern und Handel sichtbare Spuren hinterlassen", sagt Dr. Meike Gebhard,
Geschäftsführerin von Utopia. "Wohin die Reise geht, lässt sich heute schon an
den Einstellungen und Verhaltensweisen von bewussten Konsumenten ablesen. Sie
sind Seismographen für den Konsum der Zukunft. Mit unserer Studie liefern wir
repräsentative Erkenntnisse über nachhaltigen Konsum und bewusste Konsumenten -
und schaffen damit für Unternehmen, Organisationen und Politik eine Basis für
zukünftige Entscheidungen."

Konkrete Hinweise gibt die Studie beispielsweise beim Thema Verpackungen: Die
Hauptanforderung bewusster Konsumenten in Bezug auf Verpackungen, zum Beispiel
von Lebensmitteln oder Kosmetikprodukten, lässt sich mit "Möglichst wenig!"
zusammenfassen. Je jünger die Befragten sind, desto deutlicher ist ihr Wunsch
nach weniger Plastik und weniger Verpackung.

Über die Studie

"Eine Frage der Haltung" ist die zweite Studie von Utopia zu nachhaltigem Konsum
und bewussten Konsumenten. Die Befragung und die Auswertung der Daten wurden im
Herbst 2019 in Zusammenarbeit mit der Sozialwissenschaftlerin Dr. Brigitte
Holzhauer durchgeführt, die an den regelmäßigen Umweltbewusstseinsstudien des
Bundesumweltministeriums und des Umweltbundesamtes beteiligt ist. Mehr als
14.000 Menschen haben an der Online-Befragung teilgenommen. Für die Studie wurde
eine für die Utopia-Nutzer repräsentative Stichprobe von 8.822 Fragebögen
ausgewertet. Die aktuelle Studie und die Studie von 2017 gibt es hier zum
Download: http://www.utopia.de/utopia-studie-2020

Über Utopia

Utopia.de ist Deutschlands reichweitenstärkstes Internetportal für nachhaltigen
Konsum mit 7,3 Mio. Unique Usern im Monat (Stand 01/2020). Seit 2007 bietet
Utopia Verbrauchern Informationen und Inspiration, wie sie ihr Leben
nachhaltiger gestalten können. Dabei kombiniert Utopia die kompetente
Kaufberatung einer unabhängigen Redaktion mit Meinungen und Feedback einer
aktiven Community. Utopia will die Menschen motivieren, den jeweils nächsten
Schritt in Richtung Nachhaltigkeit zu tun - egal wie groß oder klein dieser ist.

Dr. Meike Gebhard steht Ihnen als Expertin zu den Themen bewusste Konsumenten
und nachhaltiger Konsum für Interviews, Statements und O-Töne zur Verfügung:

Dr. Meike Gebhard ist Expertin in den Bereichen Nachhaltigkeitsstrategie und
digitale Verbraucherkommunikation und berät Unternehmen, Organisationen und
Institutionen. Für den Aufbau von Utopia zur führenden Nachhaltigkeitsplattform
wurde sie 2018 mit dem Publikumspreis des Umweltmedienpreises ausgezeichnet. Sie
ist promovierte Umweltökonomin und arbeitete bis 1998 als wissenschaftliche
Mitarbeiterin an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Von 2000 bis
2008 war sie als Head of E-Business beim internationalen Fachverlag Reed
Elsevier plc tätig. Seit 2008 ist sie Geschäftsführerin von Utopia.de,
Deutschlands reichweitenstärkstem Internetportal für nachhaltigen Konsum.

Pressekontakt:

Valerie von Eberhardt
Director Consulting
fischerAppelt, advisors GmbH
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