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NetEase legt sich mit Alibaba und JD.com an
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Chinas E-Commerce-Markt wird von Alibaba (WKN:A117ME) und JD.com (WKN:A112ST) dominiert. Alibabas Taobao ist der größte C2C (Consumer-to-Consumer)-Marktplatz des Landes und die Tmall -Plattform des Unternehmens führt den B2C (Business-to-Consumer)-Markt an. JD belegt den zweiten Platz im B2C-Markt.
Viele kleinere C2C- und B2C-Konkurrenten sind in den letzten Jahren verschwunden. Ein übersehener Underdog, NetEase (WKN:501822), hat jedoch leise an Boden gewonnen. NetEase ist vor allem als Herausgeber von Videospielen bekannt, besitzt aber auch die E-Commerce-Plattformen Kaola und Yanxuan.
NetEases bizarre (aber effektive) Strategie
Kaola, das sich auf grenzüberschreitende Käufe konzentriert, wird in Chinas überfülltem E-Commerce-Markt oft für nicht so wichtig gehalten. Aber vor zwei Jahren startete NetEase Yanxuan, einen Marktplatz für Private Marken, der Kleidung, Möbel und Geräte von chinesischen Lieferanten internationaler Marken wie Kering’s Gucci, Burberry und Deckers (WKN:894298) UGG verkauft.
Anstatt Markenprodukte wie Alibaba und JD zu verkaufen, verkauft Yanxuan markenunabhängige Produkte, die mit den Markenprodukten identisch sind. Zum Beispiel kostet ein Originalpaar UGG-Stiefel etwa 200 US-Dollar bei JD und Tmall. Ein Paar markenloser, identischer Stiefel eines „UGG-Herstellers“ kostet auf Yanxuan jedoch nur etwa 45 US-Dollar.
Das Portfolio von Yanxuan umfasst mittlerweile über 10.000 Produkte dieser Hersteller steigerte den E-Commerce-Umsatz von NetEase im vergangenen Jahr um 160 % auf 11,7 Milliarden RMB (1,8 Milliarden US-Dollar), was 22 % des Umsatzes des Unternehmens ausmachte. NetEase erwartet in diesem Jahr einen E-Commerce-Umsatz von 3 Milliarden US-Dollar.
3 Milliarden US-Dollar sind eine winzige Summe im Vergleich zu den 39 Milliarden US-Dollar und 74 Milliarden US-Dollar Umsatz, die die Analysten von Alibaba und JD in diesem Jahr erwarten. Dennoch haben Alibaba und JD bereits auf Yanxuan mit Eigenmarkenseiten reagiert.
Alibaba startete Taobao Xinxuan im vergangenen Jahr, während JD im Januar die Marke Jingzao einführte. Weder Alibaba noch JD behaupten jedoch, dass ihre Eigenmarkenprodukte von den Anbietern internationaler Top-Marken hergestellt werden.
Ist die Strategie von NetEase legal?
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Alibaba und JD haben diese Strategie aus einem offensichtlichen Grund vermieden: Sie wollten nicht, dass ihre Marktplätze mit gefälschten Waren in Verbindung gebracht werden. Yanxuans Behauptung, dass die Produkte des Unternehmens von denselben Herstellern führender internationaler Marken hergestellt werden, legt nahe, dass die Zulieferer Designs und geistiges Eigentum stehlen, um markenfreie Produkte zu verkaufen – was wahrscheinlich die Herstellungsverträge verletzen würde.
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