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Die Wachstumsmotoren von Fitbit laufen gerade warm
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Fitbit (WKN:A14S7U) hat einen hohen Preis dafür bezahlt, dass das Unternehmen zu spät auf den Smartwatch-Markt gekommen ist. Das Unternehmen verpasste die neuen Verbraucherpräferenzen und gab seinen Vorsprung auf dem Wearables-Markt an einen großen Hai wie Apple ab, der nicht viel Zeit damit vergeudete, sich dort breit zu machen.
Es überrascht nicht, dass die Geräteverkäufe von Fitbit im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2018 aufgrund der sinkenden Nachfrage nach Fitnesstrackern um fast 27 % gegenüber dem Vorjahr zurückgingen. Doch bei genauerem Hinsehen zeigt sich, dass Fitbit endlich den Sprung vom Fitnesstracker zur Smartwatch geschafft hat. Der Umsatz von Smartwatch hat sich im letzten Quartal fast verdoppelt, aber das ist erst der Anfang, denn es gibt einige gute Gründe, warum diese Gerätekategorie das langfristige Wachstum des Unternehmens antreiben könnte.
Smartwatches heben endlich ab
Smartwatches lieferten im letzten Quartal 30 % des Gesamtumsatzes von Fitbit. Das ist eine große Sache für das Unternehmen, da es in der Kategorie vor einem Jahr noch nicht angetreten war. Fitbit hat daher innerhalb von drei Monaten und mit Hilfe von nur zwei neuen Produkten schnelle Fortschritte gemacht hat.
Fitbits Vorzeigemodell, die Ionic-Smartwatch, ging im Oktober letzten Jahres in den Verkauf, dann kam die budgetfreundliche Versa, die erst seit dem letzten Monat verkauft wird. Die Umsätze sind also in erster Linie auf die Ionic zurückzuführen, was die Spekulationen beendete, dass Fitbit nicht genug verkaufte, um die Smartwatch-Ambitionen der Unternehmen zu erfüllen.
Die günstige Versa, deren Preis bei 200 US-Dollar liegt, sollte den Umsatz in der Zukunft steigern. Das Management von Fitbit behauptet, dass die Versa starke Vorbestellungen und die besten Anfangsverkaufsraten in der Unternehmensgeschichte verzeichnet hat.
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Das ist eine gute Nachricht für Fitbit, da die höherpreisigen Smartwatches die durchschnittlichen Verkaufspreise (ASP) des Unternehmens in die Höhe treiben. Der ASP des Unternehmens stieg gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 16 % auf 112 US-Dollar im letzten Quartal. Fitbit erwartet, dieses Preisniveau auch im laufenden Quartal beizubehalten, was eine bemerkenswerte Verbesserung gegenüber dem ASP des Vorjahreszeitraums von 100 US-Dollar darstellen wird, als keine Smartwatches verkauft wurden.
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