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Wenn man 100 US-Dollar in den Börsengang von McDonald’s investiert hätte, hätte man jetzt so viel - Seite 2
3759 
0 KommentareSchwierigkeiten auf dem Weg dorthin
Die Aktien von McDonald’s über all die Jahre zu halten, wäre nicht einfach gewesen. Dieser Zeitraum umfasst mehrere große globale Rezessionen, massive Kursverluste an den Aktienmärkten (einschließlich des 22%igen Einbruchs an einem einzelnen Tag im Jahr 1987) und einige Perioden dramatischer Veränderungen in der Fast-Food-Industrie.
Vor nur wenigen Jahren sah sich McDonald’s mit einer schrumpfenden Kundennachfrage konfrontiert, als die Verbraucher zu neuen Ketten wie Chipotle strömten (an der McDonald’s von 1998–2006 tatsächlich eine Minderheitsbeteiligung hielt). Im Jahr 2014, als der Tex-Mex-Aufsteiger zweistellige Umsatzzuwächse verzeichnete, gab es bei diesem Unternehmen eine Rendite von 28 %, während die McDonald’s-Aktien um 3 % zurückgingen.
Seitdem hat der Fast-Food-Riese die Wende geschafft, indem er unter anderem mehr natürliche Zutaten und hochwertigere Zubereitungsmethoden eingeführt hat. Die Renditen von McDonald’s wurden auch durch einige seiner wichtigsten Wettbewerbsvorteile gesteigert – einschließlich seines hocheffizienten Franchising-Ansatzes und seiner massiven Cashflow-Position –, die es ihm ermöglichen, jedes Jahr Milliarden von Dollar in Projekte, Marketing, Restaurantumbauten und Verbesserungen zu investieren.
Was kommt als Nächstes?
Für 2020 und darüber hinaus streben der neue CEO Chris Kempczinski und sein Team eine Rückkehr zum Wachstum der Kundenzahl im Kernmarkt USA an, was für die Wachstumsstrategie des Konzerns zentral ist. Bislang hat der Fast-Food-Riese dieses Ziel verpasst, obwohl Konkurrenten wie Shake Shack und Starbucks stetig wachsende Gästezahlen verzeichnen.
McDonald’s erwirtschaftet seit fünf Jahren solide Erträge, aber wenn es gelingt, sein Wachstumsprofil in den USA auf dasselbe Niveau zu heben, das in boomenden Ländern wie Frankreich und Australien zu beobachten ist, dann könnten die Investoren in Zukunft noch bessere Renditen erzielen.
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Aber bei der langfristigen Wachstumsgeschichte geht es in Wirklichkeit darum, dass sich die Kette konsequent an sich ändernde Marktbedingungen anpasst und dabei wichtige Vermögenswerte wie Marke, Größe und Finanzkraft nutzt, um ihre Führungsposition in einer hart umkämpften Branche zu behaupten. Wenn sie das beibehalten kann, könnten die Aktionäre von McDonald’s auch in den nächsten fünf Jahrzehnten solide Renditen erzielen.
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