Hugo Boss

Modeaktie unter Dauerfeuer

Das mag der Markt gar nicht: Erst kommen schwache Quartalszahlen und dann auch noch ein mehr als mauer Ausblick. Kein Wunder, wenn dann die Aktie massiv unter Druck gerät. So geschehen bei Hugo Boss (WKN: A1PHFF / ISIN: DE000A1PHFF7). Das Mode-Papier verlor am gestrigen Mittwoch (16. November 2016) in der Spitze mehr als zehn Prozent. Auch heute ging es bis zum Mittag weiter bergab – bis auf 53,42 Euro. Zur Erinnerung: Noch im Frühjahr 2015 markierte die Boss-Aktie ein Rekordhoch bei 120 Euro.

Hugo-Boss-Chart: finanztreff.de

Bis der Titel sich auf ein solches Niveau wieder erholt, wird es aber eine ganze Weile dauern. Denn der Konzern rechnet erst im Jahr 2018 mit einer Rückkehr auf den Wachstumspfad. Vorstandschef Mark Langer rechnet für 2017 mit einem Übergangsjahr und spricht von einer Stabilisierung bei Umsatz und Ergebnis. Schuld an dieser Entwicklung ist eine Strategie, die der Markt nicht annahm. Zudem belastet auch den Boss-Konzern die Krise der Modeindustrie. Der Edelschneider steht nun vor der Herausforderung, sich neu erfinden zu müssen. Die Expansion mit neuen Ladengeschäften schlug fehl, ebenso die Positionierung der Marke Boss im Luxussegment…

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Ein Beitrag von Wolfgang Raum von Plusvisionen.de

Wolfgang Raum ist bereits seit mehr als 25 Jahren im Kapitalmarkt-Journalismus tätig, derzeit als freier Wirtschafts- und Börsenjournalist für einige Börsenbriefe und Banken-Newsletter, aber auch als Blogger. Von 2005 bis Sommer 2014 arbeitete er als Chefredakteur für das ZertifikateJournal. Zuvor verantwortete er mehr als fünf Jahre den renommierten Börsenbrief des Anlegermagazins CAPITAL, die CAPITAL Depesche. Der Derivate-Experte, zugleich Fan von Nebenwerten und Emerging Markets, ist zudem ein gern gesehener Experte bei Fernseh- und Radio-Interviews.

Bildquellen: Wolfgang Raum / dieboersenblogger.de