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Wenn Netflix die Preise anheben kann, kann das auch Amazon
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Konsumenten mögen es nicht, mehr zu bezahlen. Darum war es nicht überraschend, dass der Preisanstieg bei Amazon (WKN:906866) Prime von 99 US-Dollar auf 119 US-Dollar ein Murren auslöste. Manche Kritiker beschuldigten das Unternehmen, sein ursprüngliches Ziel aufzugeben, wonach es die Preise für Kunde niedrig halten will. Umfragen zeigten, dass Prime-Kunden durch den Preisanstieg verschreckt werden.
Laut einer Umfrage von Dealnews sagen 49 % aller Teilnehmer, dass sie einen höheren Preis nicht zahlen wollen. Allerdings sind solche Kündigungsaussagen häufig übertrieben.
Investoren, die sich fragen, wie die Kunden auf den anstehenden Preisanstieg von Amazon Prime reagieren, haben Glück. Ein Konkurrent von Amazon, Netflix (WKN:552484), hat gerade erst eine Preiserhöhung durchgeführt. Lass uns einen genaueren Blick darauf werfen.
Das war leicht
Letzten Oktober gab Netflix bekannt, dass es den Preis für ein Standardabo in den USA von 10 US-Dollar pro Monat auf 11 US-Dollar pro Monat anhebt. Die Börse freute sich darüber und lies die Aktie in den kommenden zwei Tagen um 7 % steigen. Und diese Reaktion wurde bestätigt.
Die Netflixabonnenten haben auf die Preiserhöhung kaum reagiert. Die Zahl der Abonnenten in den USA stieg im ersten Quartal um 1,96 Millionen. Das ist ein deutlicher Anstieg gegenüber den 1,42 Millionen Neukunden, die es im Vorjahresquartal gewonnen hatte. Der Gesamtumsatz wuchs um 40 %. Das ist der größte Anstieg seit 2011. Es wird erwartet, dass diese Zahl noch steigt, da die Streamingeinnahmen von den höheren Preisen profitieren. Es ist deutlich, dass die Netflixabonnenten von der Preiserhöhung unbeeindruckt sind.
Der Bleibe-Faktor
Amazon Prime und Netflix sind die zwei beliebtesten Abodienste der Internetära. Sie haben mehr als 100 Millionen Abonnenten weltweit – und das hat einen guten Grund: Sie bieten einen gewaltigen Wert. Netflix erhöht sein Contentbudget jedes Jahr. Für 2018 wird erwartet, dass es zwischen 7,5 Milliarden US-Dollar und 8 Milliarden US-Dollar für eigenen und lizenzierten Inhalt ausgibt. Darunter befinden sich 700 TV-Serien – mehr als jedes traditionelle Netzwerk je anbieten könnte.
Im Vergleich zu traditionellen Kabelanbietern ist Netflix ein Schnäppchen, da ein durchschnittliches Kabelpaket pro Monat ca. 100 US-Dollar kostet. Auch andere Streaminganbieter wie HBO Now (15 US-Dollar/ Monat) und das werbefreie Hulu (12 US-Dollar/ Monat) sind teurer.
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Amazon Prime und seine bunte Mischung aus Angeboten bietet seinen Abonnenten ebenfalls einen großartigen Wert für den Preis. Neben der kostenlosen Zwei-Tage-Lieferung von Millionen Produkten, haben Primekunden Zugang zu Amazon Video- und Musikstreaming, dem Cloudspeicher, der Kindelbibliothek und anderen Vergünstigungen. Nach der Übernahme von Whole Foods rollt Amazon diese Angebote auf die Supermarktkette aus und plant eine kostenlose Zwei-Stunden-Lieferung von den Whole Foods-Filialen bis zum Jahresende.
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