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Beiersdorf: Mit C.A.R.E.+ zu neuer Dynamik?
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Foto: http://www.fool.de/
Auf Sicht von einem Jahr ist Beiersdorf (WKN: 520000) der am fünftbesten performende Wert im DAX (Stand: 12.08.2019). Der eigentlich recht träge Konsumgüterkonzern aus Hamburg hat vor allem im laufenden Kalenderjahr ordentlich an Schwung gewonnen. Doch woher kommt diese Aufbruchsstimmung?
In einem ersten Schritt hat der Nivea-Konzern zu Beginn des Jahres seine Führung neu geordnet. Neben dem neuen Vorstandsvorsitzenden Stefan De Loecker wurde der Vorstand auf zwei weiteren Positionen neu besetzt. Auch die Führung des Consumer-Geschäftsbereiches, der für über 80 % der Umsätze des Konzerns steht, wurde neu besetzt. Die neue Führung kündigte im Februar das neue Investitionsprogramm C.A.R.E.+ an.
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Was möchte Beiersdorf mit C.A.R.E.+ erreichen?
Ab 2019 sollen im Rahmen von C.A.R.E.+ jährlich rund 70 bis 80 Mio. Euro investiert werden. Damit möchte Beiersdorf auf tief greifende Umbrüche in der Kosmetikbranche reagieren und seinen Consumer-Geschäftsbereich neu strukturieren. Insgesamt soll so das organische Umsatzwachstum im Consumer-Bereich bis 2023 auf 4 bis 6 % und die EBIT-Marge auf 16 bis 17 % gesteigert werden.
Das C.A.R.E.+ Programm umfasst fünf wichtige strategische Prioritäten:
- Erschließung neuer Wachstumsmärkte und Geschäftsfelder
- Stärkung der Hautpflegekategorien im Portfolio
- Beschleunigung der Digitalisierung
- Produktivitätssteigerung
- gesellschaftliches Engagement
Was wurde bisher im Rahmen von C.A.R.E.+ umgesetzt?
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Der erste große Meilenstein im Rahmen von C.A.R.E.+ war der Erwerb von Coppertone von Bayer (WKN: BAY001). Beiersdorf übernimmt die amerikanische Sonnenschutzmarke für 550 Mio. US-Dollar und stärkt damit seine führende Rolle als Sonnenschutzspezialist. Coppertone vertreibt seine Produkte in erster Linie in Nordamerika und China. Zwei Märkte, in denen Beiersdorf große Wachstumsperspektiven sieht. Damit erfüllt die Übernahme von Coppertone direkt zwei Prioritäten der C.A.R.E.+-Strategie. Zum einen die Stärkung der Hautpflegesparte und zum anderen das Erschließen neuer Wachstumsmärkte und Geschäftsfelder. Noch ist der Deal nicht genehmigt, es wird davon ausgegangen, dass die zuständigen Behörden die Transaktion im kommenden Quartal genehmigen werden.
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