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3 Gründe, warum Netflix kein Interesse am Werbegeschäft hat - Seite 2
568 
0 KommentareSich aus kontroversen Datenschutzthemen heraushalten
Netflix verwendet Daten, um Inhaltsempfehlungen zu geben, aber das Ausmaß, in dem es Benutzerdaten sammelt, ist ziemlich begrenzt, insbesondere im Vergleich zu Google, Facebook und Amazon. Außer zum Füttern der eigenen Content-Empfehlungsmaschine sammelt Netflix keine weiteren Daten.
„Wenn man in der Onlinewerbung erfolgreich sein will, darf man nicht nur ein paar Daten haben“, so Hastings. „Um mit diesen Giganten mithalten zu können, muss man sehr viel Geld dafür ausgeben und Standorte und alle möglichen anderen Dinge verfolgen, an denen wir nicht interessiert sind.“
Bei der Menge an Kontroversen, die Google und Facebook in Bezug auf den Datenschutz der Nutzer und das Targeting von Werbeanzeigen auf ihren Plattformen haben, ist es schwer, Netflix (oder irgendeinem anderen Unternehmen) die Schuld dafür zu geben, dass es Bedenken in Bezug auf die Datensammlung vermeiden will. Da sich die Verbraucher des Schutzes ihrer Daten immer bewusster werden, könnte der Versuch, mehr Daten zu sammeln und diese zur gezielten Ausstrahlung von Werbung zu verwenden, die Stimmung der Verbraucher in Bezug auf die Marke schädigen und damit dem Abonnentenwachstum viel mehr schaden, als ein kostengünstiger Plan bringt.
Ein einzigartiger Fokus macht es zu einem stärkeren Unternehmen
Das Geschäft von Netflix ist ziemlich einfach: Seine Aufgabe besteht darin, Serien, Filme und andere Videounterhaltung, die seine Abonnenten lieben, zu erstellen, zu erwerben und zu lizenzieren. Darin ist es wirklich gut. Das hat sich gerade wieder bei The Witcher gezeigt, der in den ersten vier Wochen nach seiner Veröffentlichung fast die Hälfte der weltweiten Netflix-Abonnentenbasis – 76 Millionen Zuschauer – faszinierte.
„Wir glauben, dass wir mit unserem Modell tatsächlich zu einem größeren Umsatz, einem größeren Gewinn und einer größeren Marktkapitalisierung kommen werden, weil wir nicht die Möglichkeit haben, uns mit etwas auseinanderzusetzen, in dem wir strategisch schwach aufgestellt sind, nämlich der Onlinewerbung gegen diese drei großen Unternehmen“, so Hastings.
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Die Beibehaltung des Schwerpunkts auf großartige Inhalte und Kundenzufriedenheit wird für Netflix langfristig größere Vorteile bringen als der Versuch, über den Einstieg in die digitale Werbung zu expandieren. Der Betrag der Investitionen zum Ausbau der Werbekapazitäten von Netflix – was ein Verkaufsteam erfordert, das Vermarkter, Werbetechniker zum Auffüllen des Anzeigenbestandes, Marketing zur Information der Verbraucher und eine Überarbeitung des Benutzererlebnisses mit Werbung einschließt – könnte besser für die Entwicklung und Vermarktung neuer Serien und Filme ausgegeben werden. „Das ist mit geschäftlichen Kosten verbunden“, erinnerte Hastings die Investoren.
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