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1 wichtiger Grund, warum Netflix auch ohne Disney gut auskommt
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Zu Beginn dieses Jahres kündigte Walt Disney (WKN:855686) an, dass das Unternehmen seine Filme von Netflix (WKN:552484) abzieht, wenn der Vertrag 2019 ausläuft. Disney ist auch nicht das einzige Unternehmen, das seine Inhalte selbst vermarken möchte: Twenty-First Century Fox hat die Lizenzen für seine beliebte Serie nicht erneuert und NBCUniversal auch nicht.
Aber Netflix ist nicht allzu sehr damit besorgt, einen Großteil seines lizenzierten Content-Katalogs zu verlieren. Auf einer Investorenkonferenz sagte Chief Content Officer Ted Sarandos, die Zuschauer würden dem Katalog nicht sehr viel Bedeutung beimessen, selbst wenn sie ihn ansehen. „Die Leute genießen den Unterhaltungswert, wenn sie viel Zeit auf Netflix zu verbringen.“, sagte er. „Viele der Shows, die man auf DVD kaufen kann, kann man auch auf iTunes kaufen, also sind wir nicht so zielgerichtet wie diese Sendungen.“
Den Abonnenten das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten
Wenn Netflix versucht herauszufinden, wie sein Content-Budget ausgegeben werden soll, sucht es nach dem effizientesten Einsatz seiner Dollar. Das kann eine 100 Millionen US-Dollar Eigenproduktion sein, die viele neue Zuschauer und Sendezeit bringt, aber es könnte auch die Lizenzierung einer kleinen Nischenproduktion für ein paar hunderttausend US-Dollar sein, die ein paar Zuschauer unterhält.
Zu diesem Zweck ist ein Teil der Ausgaben für Eigenproduktionen vorgesehen. Eigenproduktionen ermöglichen es Netflix, sich zu differenzieren, insbesondere da es immer mehr konkurrierende Dienste von etablierten Kabelkanälen und Medien-Start-ups gibt.
Bei Eigenproduktionen geht es sowohl darum, die bestehenden Kunden von Netflix zu unterhalten, als auch darum, neue Zuschauer für den Service zu gewinnen. Lizenzierte Inhalte tragen nicht viel dazu bei, die Zuschauer für den Service zu begeistern, so dass man nur an einem dieser Wachstumstreiber arbeitet. Da Abonnenten es nicht so sehr schätzen (selbst wenn sie es sich ansehen), macht es ihnen nichts aus, es zugunsten von Inhalten aufzugeben, die in ihren Augen vielleicht mehr wert sind – wie z.B. mehr Originale bei einem anderen Dienst.
Sarandos sagte, dass Netflix sein Ziel von 50 % Eigenproduktionen bis 2019 erreichen wird. Zweifellos ist dies hauptsächlich auf die globale Expansion von Netflix zurückzuführen, da es viel einfacher ist, globale Rechte aals Produzent statt als Lizenzgeber zu erhalten.
Immer noch Bedarf an lizenzierten Inhalten
Es wird immer einen Platz für hochwertige lizenzierte Inhalte auf Netflix geben. Die Menschen lieben es, ihre Lieblingsfilme und Fernsehsendungen immer wieder zu sehen. Sarandos hat Disney schon früher als Unternehmen mit großem geistigem Eigentum gesehen, dessen Fans die Filme und Serien immer wieder anschauen werden.
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