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Was passiert, wenn Netflix Werbung schaltet? - Seite 3
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0 KommentareWenn Netflix auf seiner Plattform eine Anzeige für eine Original-Serie schaltet, besteht die Gleichung aus zwei Teilen. Zum einen besteht die Möglichkeit, dass die Werbung Abonnenten abschreckt, was zu Kündigungen, geringerem Wachstum und weniger Einnahmen führen würde. Zum anderen könnte es aber auch den Wert der Netflix-Originale steigern. Je mehr Leute das Unternehmen dazu bringt, Original-Serien zu streamen, desto selbsttragender und kostengünstiger wird das Modell von Netflix auf lange Sicht (wobei anfänglich teure, eigene Serien Netflix Lizenzkosten sparen, die sonst unbegrenzt anfallen würden). Erfolgreiche Originale ermöglichen Netflix qualitativ hochwertige Inhalte und neue Abonnenten zu einem erschwinglichen Preis. Dies erlaubt es dem Unternehmen, die Kosten zu senken und ist ein ebenso wirksames Mittel zur Gewinnsteigerung wie eine Umsatzsteigerung.
So wie ein Fernsehsender in den Werbepausen mit eigenen Sendungen werben würde, will Netflix auf seiner Plattform für eigene Inhalte werben. Die Netflix-Nutzer müssen Werbung nicht mögen, damit Netflix damit Erfolg hat: Wenn die Nutzer Werbung tolerieren, die letztendlich den Netflix-Originalen hilft, dann kann das mögliche Nachteile mehr als ausgleichen.
Nichts davon bedeutet, dass Netflix „echte“, externe Anzeigen in Betracht zieht; obwohl Geld verdienen nett ist, will Netflix Werbung, weil die Originale für die Gesamtstrategie so wichtig sind.
Der nächste Schachzug von Netflix
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Die Investoren sollten das Anzeigen-Pilotprogramm im Auge behalten. Wenn Netflix damit vorankommt, könnte das ein gutes Zeichen sein. Basisdaten enthüllen zwar, dass das den Nutzern nicht gefällt, aber das ist nur ein Aspekt des Problems. Die Unzufriedenheit der Nutzer ist vermutlich der Hauptgrund dafür, dass Netflix erst einmal ein Pilotprojekt startet anstatt gleich eine vollständige Markteinführung. Sollte man Anzeigen einführen, bedeutet das nicht, dass die Netflix-Nutzer plötzlich Anzeigen okay finden, sondern es bedeutet, dass Netflix glaubt, dass die negativen Auswirkungen gering genug sein werden und dass sie es wert sind, um mehr Zuschauer für die Eigenproduktionen zu gewinnen.
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