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3 Highlights aus dem dritten Quartalsbericht von Nike - Seite 2
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0 KommentareDarüber hinaus setzt Nike weiterhin auf Innovationen bei neuen Produkten, wie dem neuen Adapt Smart-Lacing-Basketballschuh. Es ist jedoch die Fähigkeit von Nike, schnell auf Veränderungen der Verbrauchernachfrage zu reagieren, indem das Unternehmen die wichtigsten Modelle mit neuen Farben und Materialien ausstattet, die derzeit das zweistellige Wachstum bei Schuhen anzutreiben scheint.
Die Verbraucher tragen zunehmend Lauf- und Basketballschuhe als Lifestyle-Sneakers, sodass ein effizienter Prozess, um auf die neuesten Trends in der Sneaker-(Mode-)Welt zu reagieren, für das Geschäft von Nike entscheidend ist, um höherpreisige Verkäufe zu erzielen und die Margen stabil zu halten. Die letzten Quartale zeigen, dass Nike in diesem Bereich am Ball bleibt.
Starke Pipeline zur Förderung des zukünftigen Wachstums
Das Management konzentriert sich kurzfristig auf schnelllebige neue Schuhkollektionen unter 100 US-Dollar, was die Nachfrage von preisbewussten Käufern ankurbeln könnte, da einige der beliebten Sneaker-Modelle von Nike üblicherweise um 150 US-Dollar und mehr kosten.
Im Jahr 2019 können wir erwarten, dass Nike beginnt, die Speed-to-Market-Initiative im Bereich Bekleidung umzusetzen, wo das Management enorme Wachstumschancen sieht. Der Bekleidungsumsatz stieg in den ersten neun Monaten des Geschäftsjahres 2019 um 12 % (währungsbereinigt), macht jedoch nur etwa ein Drittel des Gesamtumsatzes aus.
Insbesondere zielt das Management auf die Frauenbekleidung ab. Für dieses Jahr ist ein deutlicher Ausbau der Sport-BH-Linie geplant, da die BH-Kategorie ein stark umkämpfter Bereich ist. lululemon athletica konnte in letzter Zeit das Kerngeschäft für Frauen mit verbesserten Designs bei Sport-BHs erfolgreich ausbauen. Nike plant, in den kommenden Monaten mehr als 40 neue BH-Modelle auf den Markt zu bringen.
Die Geschäftsleitung deutete auch auf eine neue Dämpfungstechnologie für Laufschuhe hin, die später in diesem Jahr auf den Markt kommt und die innerhalb weniger Jahre nach der Einführung des React-Polstersystems erfolgen würde. CEO Mark Parker sagte, dass das neue Dämpfungssystem „entwickelt wurde, um mehr Menschen zum Laufen zu bringen“, was hohe Erwartungen aufkommen lässt.
Ausblick
Zum vierten Quartal (Ende Mai) erwartet das Management ein weiteres starkes Quartal mit einem Umsatzwachstum im hohen einstelligen Prozentbereich. Es wird jedoch erwartet, dass Währungsschwankungen dieses Wachstum mindern werden, sodass das Umsatzwachstum ohne Berücksichtigung von Währungsschwankungen voraussichtlich im niedrigen einstelligen Prozentbereich liegen wird.
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