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Twitter: Das Bot-Problem ist schlimmer als die Investoren denken - Seite 2
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0 KommentareLaut The Times könnte ein Influencer mit 100.000 Anhängern durchschnittlich 2.000 US-Dollar mit einem Werbe-Tweet verdienen, während ein Influencer mit einer Million Anhängern 20.000 US-Dollar verdienen könnte. Bei einem Penny pro Follower würde eine Anfangsinvestition von 9.000 US-Dollar es den Meinungsbildnern ermöglichen, 18.000 US-Dollar mehr für Werbeanzeigen zu verlangen. Das ist Geld, das im Wesentlichen von Marken und schließlich von den Kunden ihrer Produkte gestohlen wird.
Warum das schlecht für die Investoren ist
Ein weiteres Thema ist die Beziehung von Twitter zu den Investoren. Zwar gibt es wichtige Unterschiede, aber es gibt bemerkenswerte Überschneidungen zwischen Twitter’s aktueller Zwangslage und dem Kontoeröffnungsskandal von Wells Fargo. Obwohl Aktienanlagen nach Gewinn und Wachstum bewertet werden, verwenden die Analysten und die Investoren unterstützende Kennzahlen, um die zukünftige Performance zu prognostizieren und zu bewerten. Für Wells Fargo war eine wichtige unterstützende Statistik die Anzahl der Konten pro Kunde, für Twitter ist die Anzahl der monatlich aktiven User (MAUs) eine solche wichtige Kennzahl.
Als Twitter gerade an die Börse gegangen war, war das Wachstum der monatlich aktiven Nutzer Teil der Investmentthese. Man nahm an, dass das Unternehmen aufgrund dieser Kennzahl in seine hohe Bewertung hinein wachsen würde, die damals schon das 58fache der Umsätze ausmachte. Dieses Wachstum ist nie eingetreten, da sich das MAU-Wachstum bis zum Stillstand verlangsamt hat; jetzt stellen die Investoren fest, dass viele dieser monatlich aktiven Nutzer Bots zu sein scheinen, was sicherlich die Investitionsthese verändert.
Warum es schlecht für die Demokratie aussieht
Es gab auch schon eine Anfrage vor dem Kongress wegen dem Einsatz von Bots durch Russland in einem Versuch, die Präsidentschaftswahl des Jahres 2016 zu beeinflussen. Twitter selbst bemerkte, dass russische Bots den Kandidaten Donald J. Trump in den letzten Wochen der Präsidentschaftskampagne 10-mal öfter empfohlen hatten als Hillary Clinton.
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Der Times-Artikel deckt sich mit der Untersuchung der Bundesregierung, indem er zeigt, wie einfach es ist, Bots dazu zu bringen, Nachrichten zu retweeten, um sie zu verstärken. Twitter hat einen überdimensionalen Effekt auf die Nachrichtenzyklen, da Journalisten und Nachrichtenmagazine Likes und Retweets als einen Ersatzwert für Popularität verwenden.
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