Nicht nur Luxus-Elektroautos

Nio: Jetzt auch Angriff am Massenmarkt! So heißt die neue Marke

Der chinesische Premium-Elektroautohersteller Nio hat angekündigt, im Mai eine neue Marke für den Massenmarkt einzuführen. Die bisherige Strategie von Nio, sich ausschließlich auf das Luxussegment zu konzentrieren, wird damit aufgegeben.

Führungskräfte des Unternehmens bestätigten am Donnerstag, dass die neue Marke auf Chinesisch "Le Dao" heißen wird. Der Name soll Familien ansprechen und für glückliche gemeinsame Momente stehen. Zuerst hatte der US-Nachrichtensender CNBC darüber berichtet.

Das Ende 2014 gegründete börsennotierte Elektroauto-Start-up Nio hat sich bislang auf das obere Marktsegment konzentriert und bietet SUVs und Limousinen an, die teurer sein können als Teslas Model S oder Model Y. Dazu gehören auch Dienstleistungen wie der Zugang zu sogenannten Nio-Häusern, Batteriewechselstationen und exklusiven Clubhäusern für die Nutzer.

Allerdings sind die monatlichen Auslieferungszahlen von Nio im Vergleich zum schnellen Wachstum einiger Konkurrenten noch eher überschaubar.

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Anfang dieses Monats kündigte Nio an, dass seine Marke im zweiten Quartal auf dem Massenmarkt debütieren wird, mit ersten Produkteinführungen im dritten Quartal und groß angelegten Auslieferungen im darauffolgenden Quartal.

Die Einführung von "Le Dao" durch Nio signalisiert den Eintritt des Unternehmens in den hart umkämpften Massenmarkt, ein strategischer Schritt, um seine Präsenz über das Luxussegment hinaus auszuweiten und eine breitere Kundenbasis anzusprechen.

Die an der Nasdaq notierten Nio-ADRs beendeten den gestrigen Handelstag leicht im Minus. Im nachbörslichen Handel legten sie jedoch um mehr als 1,5 Prozent zu. Laut dem Finanzdatenanbieter FactSet empfiehlt die Mehrheit der Analysten die Aktie derzeit zum Kauf: 24 Analysten raten zum Kauf, 12 zum Halten und einer zum Verkauf.

Autor: Ferdinand Hammer, wallstreetONLINE Redaktion

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