So sieht das Rebranding aus und das können andere Unternehmen daraus lernen (FOTO)

Gochsheim (ots) - Jaguar steht mit seinem Rebranding im Mittelpunkt der
Aufmerksamkeit: Eine Kampagne, die auf die Präsentation von Autos verzichtet und
ein Showcar in auffälligem Pink und Blau - dieser Schritt markiert einen mutigen
Neuanfang. Dabei verfolgt die Marke Ansätze, die auch für andere Unternehmen
viel Potenzial bieten.

Im Fokus der Strategie steht eine starke Markenidentität, die Jaguar dabei
hilft, sich in einem hart umkämpften Markt zu behaupten. Das Unternehmen zeigt,
wie Tradition und Moderne erfolgreich vereint werden können - auch wenn diese
Herangehensweise für Diskussionsstoff sorgt. Welche Strategien hinter der
Neuausrichtung stehen und welche Lehren sich daraus ziehen lassen, beleuchtet
dieser Beitrag.

Deshalb macht ein Rebranding Sinn

Mit der neuen Kampagne hat Jaguar eine überraschende Neuausrichtung
eingeschlagen. Statt wie gewohnt Autos in den Mittelpunkt zu stellen, liegt der
Fokus nun auf Emotionen und Lifestyle. Anstelle von technischen Features geht es
dem Automobilhersteller nun um Erlebnisse und Geschichten. Das macht die Marke
nicht nur menschlicher und nahbarer, sondern spricht auch die Bedürfnisse und
Werte der Zielgruppe an, wie Individualität, Freiheit und Wohlstand.

Unterstützt wird das Rebranding durch ein visuelles Statement. Das Showcar in
leuchtendem Pink und Blau bricht bewusst mit den Farbtönen, die traditionell die
Automobilindustrie prägen. Die Wahl dieser Farben verkörpert Dynamik,
Kreativität und Fortschritt - Werte, die insbesondere für eine jüngere und
progressive Zielgruppe von Bedeutung sind und die Marke klar vom Wettbewerb
abheben. Ganz bricht der Automobilhersteller jedoch nicht mit seiner Tradition.
Seine Treue zu den britischen Wurzeln bleibt und somit auch die bestehenden
Kunden. Es geht mehr darum, neue und moderne Elemente einzubinden und den
Kundenkreis zu erweitern.

Diese Erfolgsstrategien können sich andere Unternehmen abschauen

Von dem Rebranding können zahlreiche Unternehmen lernen. Denn in einem
Konkurrenzkampf befinden sich heutzutage viele Betriebe. Je geschickter sie sich
im Marketing positionieren, desto besser können sie sich von Wettbewerbern
abheben. Am Beispiel Jaguar kann man unterschiedliche Strategien erkennen:

Storytelling statt Produktpräsentation

Die Kampagne von Jaguar zeigt eindrucksvoll, dass durchdachtes Storytelling mehr
Wirkung entfalten kann als die reine Darstellung von Produkten. Geschichten
verleihen einer Marke etwas Greifbares, wecken Interesse und hinterlassen einen
bleibenden Eindruck. Unternehmen, die emotionale oder inspirierende Erzählungen
in ihre Kommunikation einbinden, schaffen es, sich langfristig stärker zu