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11 Statistiken über große Marken, die dich umhauen werden
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Hinter den erfolgreichsten Unternehmen findet man üblicherweise eine Sammlung von zugkräftigen Marken – Produkte, die für Millionen von Kunden überlebenswichtig sind und häufig benutzt werden.
Der CEO von Alphabet Larry Page nutzt dabei gerne den „Zahnbürstentest”, um eine Marke zu bewerten: „Ist das etwas, dass man einmal oder zweimal am Tag benutzen würde und macht es das Leben besser?”
Im Folgenden findest du ein paar erstaunliche Statistiken zu Marken, die diese Test mit Bravour bestanden haben und damit ein Geschäft mit riesigen Wettbewerbsvorteilen geschaffen haben.
1. Coca-Cola (WKN:850663) ist für 1,9 Milliarden oder 3,3 % des gesamten täglichen Getränkekonsums auf der Welt verantwortlich. Vor zehn Jahren stand Coke noch bei einem Anteil von 2,6 %.
2. Es gibt aktuell über 1 Milliarde aktive Geräte aus dem Angebot von Apple (WKN:865985). Viele davon sind iPhones, iPads und die Apple Watch, die zusammen mit ihren Besitzern unterwegs sind, während andere wie die Mac-Computer oder Apple TV ehe stationär sind. Das Unternehmen musste seine Ausgaben für Forschung und Entwicklung deutlich erhöhen, um dieses wachsende Portfolio zu stützen. Allein im letzten Jahr gab Apple 8 Milliarden US-Dollar dafür aus, verglichen mit 6 Milliarden im Jahr 2014 und 4,5 Milliarden im Jahr 2013.
3. Pampers ist die größte der 21 Marken von Procter & Gamble (WKN:852062), von denen jede jährlich über 1 Milliarde US-Dollar generiert. Die Windeln werden in 180 Ländern verkauft und erwirtschaften jedes Jahr mehr 10 Milliarden US-Dollar Umsatz.
4. Gillette dominiert den weltweiten Markt für Rasierklingen und Rasierer und ist auch die treibende Kraft hinter dem Marktanteil von 65 % von P&G in diesem Bereich. Die Markentreue erleichtert auch neue Produkte – 25 Millionen Männer haben den FlexBall innerhalb der ersten 18 Monate nach Markteinführung ausprobiert.
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5. Die Marke Simple Truth von Kroger war der größte Faktor hinter dem Erfolg des Unternehmens und der Tatsache, dass man Supermarktketten wie Whole Foods so viele Marktanteile abjagen konnte. In nur zwei Jahren nach der Markteinführung ist der Biofranchise zu einem 2-Milliarden-Dollar-Geschäft geworden, so dass Kroger jetzt auch in die Bereiche Körperpflege, Babyprodukte und Haushaltswaren expandieren will.
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