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Wo wird Kraft Heinz in 5 Jahren stehen? - Seite 3
9890 
4 KommentareDie neuesten Rebranding-Kampagnen von Kraft Heinz – darunter eine „Salatglasur“ für Kinder (die nur Ranchdressing ist) und eine neu gestaltete „Edchup“-Ketchupflasche von Sänger Ed Sheeran – wirken jedoch eher wie Gags als wie grundlegende Veränderungen.
Die langfristige Verschuldung von Kraft, die Ende 2018 bei 30,8 Mrd. US-Dollar lag, wird die Fähigkeit von Patricio einschränken, neue F&E-Bemühungen und Marketingkampagnen zu finanzieren. 10,3 Mrd. US-Dollar ohne Finanzierungsleasing werden innerhalb der nächsten fünf Jahre fällig – eine beängstigende Zahl für ein Unternehmen, das 2018 mit nur 1,1 Mrd. US-Dollar in liquiden Mitteln abschloss.
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Ein heikler Balanceakt
Die nächsten fünf Jahre werden für das Überleben von Kraft Heinz entscheidend sein. Es muss aufhören, Margen zu opfern, um den Umsatz zu steigern, schwächere Marken aussortieren, in innovative Produkte und neue Marketingkampagnen investieren und seine massive langfristige Verschuldung reduzieren.
Wenn Kraft Heinz diesen schwierigen Spagat schafft, könnte sich die Aktie erholen. Aber wenn das Unternehmen nur eines dieser Ziele nicht erreicht, werden seine Marken auf dem überfüllten Markt für Lebensmittel weiter an Bedeutung verlieren, da seine Schulden den Cashflow auszehren werden.
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Dieser Artikel wurde von Leo Sun auf Englisch verfasst und am 06.07.2019 auf Fool.com veröffentlicht. Er wurde übersetzt, damit unsere deutschen Leser an der Diskussion teilnehmen können.
The Motley Fool besitzt Aktien und empfiehlt Berkshire Hathaway. The Motley Fool empfiehlt Anheuser-Busch InBev.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich auf fool.de veröffentlicht.
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