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Ein Warren-Buffett-Merkmal für Aktien, das du kennen solltest! - Seite 2
250 
0 KommentareEin Beispiel gefällig?
Das Portfolio von Warren Buffett enthält die eine oder andere Aktie. Ein Unternehmen davon, dem ich eine starke Marke und somit einen Burggraben zuspreche, ist beispielsweise Apple.
Apple ist meiner Meinung nach eines der besten Beispiele für ein Unternehmen mit einer Marke, mit der sich höhere Preise am Markt durchsetzen können. Blickt man auf den Smartphone-Markt, stellt man fest, dass es sehr viele Unternehmen und noch mehr verschiedene Modelle gibt. Die meisten Konkurrenten von Apple (die meisten aus dem asiatischen Raum) bieten ihre Smartphones weit unter den Preisen von Apple an – wieso also sind dennoch so viele Menschen bereit, einen hohen Aufpreis für ein iPhone zu zahlen?
Die Marke, die Apple über Jahre hinweg aufgebaut hat, steht vor allem für Funktionalität, hochwertiges Design und eine hervorragende Verknüpfung der verschiedenen Produkte aus der Apple-Welt. Ich kenne keine andere Marke, die elektronische Produkte herstellt, bei der die Benutzung so intuitiv ist und sich alle Daten zwischen den Geräten kinderleicht übertragen lassen. Sieht man die aktuellen Werbespots von Apple, die momentan wieder im TV laufen, könnte man meinen, dass Apple auch als Unternehmen bekannt werden möchte, das besonderen Wert auf Datenschutz legt – was vor allem im digitalen Zeitalter sehr wichtig ist.
Diese Faktoren und auch weitere sorgen dafür, dass Apple sowohl für die höhere Qualität seiner Produkte als auch vor für seine Marke höhere Preise aufrufen kann, die Kunden weltweit bezahlen, um Teil der Apple-Welt zu werden. Dadurch ist mittlerweile ein riesiges Cashpolster entstanden, mit dem Apple in weitere Innovationen investieren kann. Nebenbei ist es auch für Aktionäre beruhigend, wenn man um die gute Liquidität seines Unternehmens weiß – ganz abgesehen von den starken Kursgewinnen in der Vergangenheit und den ausgeschütteten Dividenden.
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Es lohnt sich also, für Investoren die Augen nach Unternehmen aufzuhalten, die dabei sind, eine starke Marke aufzubauen. Wenn sich die Marke nämlich in die Köpfe der Konsumenten einbrennt, kann dies dafür sorgen, dass der Aktienkurs eines Unternehmens durch die Decke geht. Zudem hilft eine ausgezeichnete Marke dabei, Konkurrenten auf Abstand zu halten und Marktanteile zu verteidigen.
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