Ad Alliance Studie räumt mit Vorurteilen auf, belegt positive Markenwahrnehmung im digitalen Newsumfeld

Köln (ots) - 20. Juni 2024 - Good News, Bad News, gar keine News? Dieser Frage
und der Entscheidung, Informationsbedürfnis oder Selbstschutz, stellen sich
nicht nur Nutzende, sondern auch Werbungtreibende. So individuell der Umgang
jedes einzelnen mit Nachrichten ist, so individuell ist auch die Strategie
Werbungtreibender - immer geprägt von der Frage, was Werbung im digitalen
Nachrichtenumfeld mit der Markenwahrnehmung macht. Die Ad Alliance Studie No
hard feelings - News als "emotional superfood" , durchgeführt von RTL Data, geht
dieser Frage nach, und baut Vorurteile ab. Ein Kernergebnis: Nachrichten haben
diverse seelische Funktionen, ebenso Newsseiten sowie die Werbung in solchen
Umfeldern.

Feel the news. Feel the brand.

Kriege, Massenproteste, Naturkatastrophen ... täglich erreichen uns Bilder und
Schlagzeilen zum Weltgeschehen, die direkt oder indirekt Einfluss auf uns haben,
die aufwühlen und Emotionen wecken. Die Reaktion einzelner Werbepartner ist es,
solche Umfelder zu meiden, um ihre Marken nicht zu gefährden, obwohl starke und
etablierte Nachrichtenmarken starken Brand-Safety-Vorgaben unterliegen und in
der Vermarktung sensibel mit solchen Umfeldern umgegangen wird. Die
Studienergebnisse widersprechen einer solchen Vermeidungsstrategie:
Platzierungen im Newsumfeld wirken sich auf die Mehrheit der Markenattribute
positiv aus - selbst in emotional aufgeladenen Umfeldern. Das belegt die Studie
"No hard feelings" für die die Newsangebote ntv.de und stern.de zugrunde gelegt
wurden. Für ein ausgeglichenes Bild wurden drei völlig unterschiedliche
(Test-)Marken aus den Branchen FMCG, Finanzen und Pharma eingesetzt. Über alle
drei Marken hinweg zeigen sich kaum Unterschiede: Ob Kontakt im emotionalen,
aufwühlenden, oder im generischen, faktischen Umfeld - es gibt keine negativen
Abstrahleffekte, im Gegenteil, Marken können hier zum Anker werden.

See the news. See the brand.

Nachrichtenseiten werden in einer sehr offenen Verfassung genutzt und Werbung
gehört ganz selbstverständlich dazu und erfüllt verschiedene Funktionen. Auf
ntv.de trägt sie zur Entlastung bei. Bekannte Marken sorgen hier für ein Gefühl
der Sicherheit, sind ein Anker. Bei stern.de vermittelt Werbung ein
"Expertengefühl". Das entspricht der Charakteristik der Newsangebote, denn laut
der Befragten ist ntv.de der Nachrichtenspezialist und Strukturgeber - direkt,
seriös und vertrauenswürdig. Mehrmals am Tag wird die Startseite aktiv
aufgerufen und sorgt mit der bunten Themenmischung auch immer wieder für kurze
Erleichterung. stern.de hingegen ist "Anstupser", um tiefer in Themen
einzutauchen, vermittelt Nutzenden mit seiner emotionalen Bildsprache und den