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Apple setzt voll auf Sport - Seite 2
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0 KommentareDie wachsende Popularität der MLS könnte auch bedeuten, dass Apple einen guten Gegenwert für sein Geld bekommt. Zwar hat die MLS im letzten Jahr die National Hockey League (NHL) als viertbeliebteste Sportliga in den USA überholt, aber die NHL kassiert allein für ihre Medienrechte in den USA 600 Millionen US-Dollar pro Jahr. Zugegeben, die NHL hat mehr Spiele pro Saison, aber Apples Deal ermöglicht es, Spiele international zu verbreiten (wo auch die MLS an Bedeutung gewinnt).
Apple wird versuchen, den MLS-Dienst mit Apple TV+ zu vermarkten. Die Abonnenten des Dienstes erhalten kostenlosen Zugang zu ausgewählten Spielen, was die Fangemeinde vergrößern und das Interesse an dem 4,99 US-Dollar pro Monat teuren Video-on-Demand-Dienst steigern könnte. Außerdem werden sich MLS-Fans anmelden und über die Apple TV-App auf den Dienst zugreifen, was Apple viele Möglichkeiten bietet, Abonnenten zu werben.
Das Spiel gewinnen
Sportrechte scheinen die nächste große Kategorie zu sein, auf die sich Streaming-Dienste stürzen werden. Sport ist nach wie vor einer der Hauptpfeiler des Live-Fernsehens, der die Verbraucher an ein Kabelabonnement bindet. Da aber immer mehr Verbraucher das Kabelfernsehen abbestellen, werden die Sportrechte für die Sender immer unrentabler. Für einen Streamingdienst können sie angesichts der vielen neuen Konkurrenten ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal sein.
Sogar Netflix (WKN:552484 1.78 %), das lange Zeit die Idee, Live-Sport zu streamen, ablehnte, ändert seine Meinung zu diesem Thema langsam. Es besteht kein Zweifel daran, dass die Konkurrenz zumindest einen gewissen Einfluss auf die Abonnentenzahlen des Unternehmens hat, die im ersten Quartal zurückgegangen sind. Das Unternehmen sieht in der Ausweitung des Live-Programms eine Möglichkeit, Abonnenten zu binden und die Abwanderung zu verringern. Eine vier- bis sechsmonatige Staffel regelmäßiger Sendungen hat nämlich eine viel größere Chance, die Mitglieder als Abonnenten zu halten, als ein Drama oder eine Comedy-Serie, die man an einem Wochenende in einem Rutsch ansehen kann.
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Die Zusammenarbeit mit beliebten Sportligen wie der MLS, MLB und NFL kann auch ein großartiges Werbemittel für einen Streamingdienst wie Apple TV+ sein. Unabhängig davon, wie ein Verbraucher die Spiele sieht (im Fernsehen, live oder per Stream), kann Apple seine Marke mit einer relevanten Botschaft vor den Verbraucher bringen. Diese Art der Werbeintegration könnte sich als äußerst wertvoll erweisen, wenn es darum geht, Anmeldungen (und andere Apple-Produkte) zu bewerben.
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