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Unsere 3 internationalen Top-Aktien für die neue Dekade der 2020er-Jahre - Seite 3
2805 
0 KommentareDas größte Risiko, das ich aktuell daher für die Aktie sehe, sind damit Regulierungs- und Zerschlagungsfantasien. Sollte es so weit kommen, ist die Frage, ob die einzelnen Teile nicht sogar höher bewertet werden als Alphabet als Ganzes. Bis es so weit kommt, sehe ich das Unternehmen allerdings sehr gut aufgestellt für das nächste Jahrzehnt.
Digitale Werbung ist heute schon mehr als nur Facebook und Google
Sven Vogel: Ja, Google und Facebook sind die gewaltigen Platzhirsche der digitalen Werbewelt. Ist es beispielsweise für Mercedes-Benz aber wirklich notwendig, dafür zu bezahlen, bei der Google-Suche nach dem Mercedes-Benz EQC eine Werbeanzeige an erster Stelle zu bekommen? Oder hätte der interessierte Nutzer das Mercedes-Angebot nicht auch ohne Suchmaschinen-Marketing gefunden?
The Trade Desk (WKN: A2ARCV), der Anbieter einer programmatischen Werbeplattform für digitale Anzeigenkäufer, ist sich bei dieser Frage sicher: bei klassischer Onlineeerbung gibt es einiges zu verbessern. Das ist natürlich nicht allzu überraschend. Schließlich will man auch bei The Trade Desk an einen möglichst großen Teil der weltweiten Werbebudgets. Das Versprechen der Plattform von The Trade Desk klingt dabei großartig: Anzeigenkäufer – entweder Werbeagenturen oder auch große Konzerne, die ihre Marketingaktivitäten selbst steuern – erhalten Zugriff auf täglich über 500 Milliarden digitale Anzeigeflächen außerhalb von Facebook und Google.
Das Wörtchen programmatisch bedeutet übrigens – sehr vereinfacht dargestellt –, dass die Entscheidung, welcher Internetnutzer welchen Werbebanner zu sehen bekommt, vollautomatisiert und in wenigen Millisekunden abläuft. Die Basis dafür bietet das Verhalten des Internetnutzers – wobei keinerlei sensible und personenbezogene Daten verwendet werden – und ein Auktionsverfahren, bei dem derjenige Werbetreibende gewinnt, der den höchsten Preis für den Werbeplatz bezahlt.
Dieses Angebot scheint wunderbar anzukommen. Wurde im Jahr 2014 ein Werbebudget von nur etwas mehr als 200 Mio. US-Dollar über The Trade Desk abgewickelt, waren es im Jahr 2018 schon 2,4 Mrd. US-Dollar. Ordentliche 477 Mio. US-Dollar blieben davon als Umsatz bei The Trade Desk hängen. Im Jahr 2019 wird ein Umsatz von knapp 660 Mio. US-Dollar erwartet.
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Bewahrheitet sich die Prognose eines Werbeexperten, dass künftig alle 725 Mrd. Werbedollars (IDC-Prognose für 2019) über digitale Medien fließen und programmatisch ausgespielt werden, dann hat The Trade Desk zumindest eine reelle Chance, seinen Umsatz in den kommenden zehn Jahren zu verzehn-, verfünfzig- oder gar zu verhundertfachen. Selbst bei einer heutigen Marktkapitalisierung von bereits 13 Mrd. US-Dollar bietet das noch immer eine großartige Chance für mutige und langfristig denkende Investoren.
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