Disney: „Black Widow“ markiert einen wichtigen Gewinn (und Verlust) für die Kinos - Seite 2

Klar, physische Kinos haben immer noch die Oberhand. Aber man muss die Dinge im Blick behalten.

Das moderne Kinogeschäft hatte Jahrzehnte Zeit, um die Preisgestaltung für Tickets und das Anlocken von Zuschauern zu verfeinern. Das Geschäft mit dem Streaming von Erstaufführungen für Konsumenten zu Hause war bis April letzten Jahres praktisch nicht existent, als Comcasts (WKN:157484) Filmsparte Universal die Trolls World Tour (manchmal auch als Trolls 2 bezeichnet) von den damals stillgelegten Kinos auf Streaming-Plattformen umleitete.

Es war damals ein großer Erfolg, da es sich um einen Animationsfilm handelt, der sich an Kinder richtet. Dieser Erfolg ist ein wichtiger Grund dafür, dass eine Reihe von anderen Direct-to-Consumer-Filmen, darunter Disneys Live-Action-Version von Mulan, denselben Vertriebsweg eingeschlagen haben – und dabei die Kinos weitgehend umgangen haben.

Im Großen und Ganzen haben diese digitalen Erstveröffentlichungen nicht so gut abgeschnitten, wie sie es als echte Kinofilme hätten tun können. Aber wenn man bedenkt, dass das Modell erst ein Jahr alt ist und sowohl die Konsumenten als auch die Studios das Geschäft noch lernen müssen, ist der moderate Erfolg, den es bisher gebracht hat, ermutigend. Die Tatsache, dass Walt Disney zum ersten Mal überhaupt Umsatzzahlen für eine Streaming-Veröffentlichung bekannt gegeben hat, deutet darauf hin, dass Black Widow den Erfolg von Mulan als Heimkino-Titel noch übertreffen wird.

Die richtige Perspektive

Die Reaktionen auf die Zahlen des vergangenen Wochenendes waren größtenteils positiv, und das ist auch verständlich. Die Zahlen deuten darauf hin, dass es einen Platz für Kinos in einer Umgebung gibt, in der die Verbraucher immer darauf bedacht sind, sich einer Art von Gesundheitsrisiko auszusetzen.

Da fast ein Drittel des Umsatzes für einen Blockbuster wie Black Widow außerhalb der Kinos erzielt wird, sollten sich die Aktionäre von AMC und Regal Cinemas‘ Cineworld Sorgen machen. Das Unternehmen kann es sich nicht leisten, fast ein Drittel seiner Einnahmen zu verlieren.

Und diese Zahl mag noch zu optimistisch sein.

Bedenke: Die meisten Konsumenten sind seit Monaten teilweise oder ganz eingesperrt, um dem Coronavirus zu entgehen. Diese Kinobesucher, die bereit waren, einen Ausflug in die Kinos zu wagen, waren vielleicht verzweifelt und wollten nur etwas Normalität schnuppern. Die Chance, diesen speziellen Film zu diesem Zeitpunkt zu sehen, könnte eher eine einmalige Sache gewesen sein und weniger ein Anzeichen dafür, dass sich die Dinge wieder in ihren Zustand vor der Pandemie zurückentwickeln. Wir werden nicht mit Sicherheit wissen, wo die Leute mental stehen, bis wir die Zahlen für ein paar weitere hochkarätige Kinostarts sehen, sowie ein paar weitere große Filme, die als Direct-to-Consumer-Option angeboten werden.